La primera campaña que desarrollará McCann será la del próximo verano, que constituye, junto con la campaña navideña, las acciones publicitarias más importantes del año. Al volver a trabajar para Telefónica Móviles, la agencia entra en el elegido grupo de compañías –Publicis Grupo K, Young & Rubicam y Publicis Casadevall Pedreño– que diseñan acciones promocionales para la operadora. Por otra parte, Publicis está ultimando el lanzamiento de la nueva campaña de imagen mundial de Movistar.

Ésta sería la segunda gran campaña del grupo, tras el relanzamiento de la marca en España y América en abril de 2005, con la introducción del nuevo logo de la ‘M’. Esta campaña fue una de las más intensas de la historia, con un desembolso global de 75 millones. Telefónica Móviles adjudicó la campaña multimedia a comienzos de este año. Según la agencia, el objetivo es “establecer una plataforma común para la marca Movistar que permita un mayor crecimiento”.