Los establecimientos, de 279 metros cuadrados cada uno,
estarán ubicados en concurridos centros comerciales de Dallas y West Nyack,
Nueva York. El local de Dallas iniciará operaciones en el verano y el de Nueva
York en el otoño, dijo un vocero de la empresa.
Buscando mantener su enfoque de ventas directas, las tiendas sólo tendrán
artículos en exhibición. Los consumidores tendrán que seguir ordenando a través
de Internet o por teléfono y esperar que su compra les llegue por correo.
"Somos categóricos en nuestra fidelidad al modelo. Eso es muy importante para
nosotros", dijo el miércoles el vocero de Dell Venancio Figueroa. "También
sabemos debido a nuestra experiencia que los clientes de hecho prefieren la
entrega a domicilio".
Empero, la analista Cindy Shaw, de Moors & Cabot Capital Markets, dijo que la
medida plantea preguntas sobre la confianza de Dell en su enfoque de ventas
directas. Manifestó que las tiendas podrían ser contraproducentes, dependiendo
de cómo reaccionen los consumidores a la falta de inventario.
"Vemos los pilotos de tienda de Dell como un reconocimiento de que la venta al
por menor es importante en algunos sectores y/o como una señal de que los
directivos intentarán cualquier cosa para estimular los ingresos", escribió en
una nota.
Dell ya opera alrededor de 160 minitiendas de 11 metros
cuadrados en centros comerciales y aeropuertos de la nación, donde los clientes
pueden hablar con vendedores sobre las computadoras, cámaras digitales,
impresoras, televisores y otros equipos. |