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"I Don't", es el lema de esta campaña de marketing viral
que esta revolucionando foros y comunidades online. En un tono humorístico
y con un diseño muy atrevido, Sandisk alienta al consumidor a desafiar a
las modas y el seguidísimo del mercado. La compañía cree que mucha gente
se guía, a la hora de comprar, por el diseño de auriculares blancos y la
silueta como criterios de compra ajustándose a lo que hacen los demás.
El principal punto de crítica se refiere a la limitación de estándares que
Apple incorpora: sólo funciona con iTunes, algo que contrasta con su
mensaje de libertad e individualidad. SanDisk, por el contrario, soporta
un ecosistema en el que el usuario puede decidir de dónde quiere obtener
su música y qué hacer con ella.
El tipo de público al que se dirigen es aquel que está a favor de la
individualidad y la elección frente a la conformidad ciega; pretenden
hacerles saber que existe alternativa y animarles a pensar en ello.
Posters y pegatinas de la campaña han llenado los sitios más populares
de San Francisco, Los Ángeles, Nueva York, Chicago y Londres, y que dirige
a este tipo de consumidores a www.iDont.com para más información sobre
individualidad, anticonformidad y la alternativa del Sansa. |
También se han distribuido camisetas y pegatinas alrededor de
universidades y locales de música en estas ciudades.
Resultados efectivos
La web de la campaña se ha
convertido en el centro neuralgico de la campaña. Según datos de la propia
compañía se han descargado más de 6.000 pegatinas del sitio, se han
alcanzado los 1,5 millones de visitantes y según Blogpulse, la campaña
iDon’t ha sido el noveno tema más tratado en 28 millones de blogs rastreados en
todo el mundo.
Muchos de aquellos que han escrito entradas y comentarios en los blogs han
acogido de forma positiva este “golpe descarado” a la ubicuidad del iPod,
señalando que Apple también utilizan la parodia con su campaña de televisión
‘I’m a Mac / I’m a PC’. Otros han elogiado a SanDisk por adoptar un enfoque
arriesgado, que ha despertado un debate sobre conformidad, alternativas,
elección y marketing en el mercado de MP3. |
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