Llega el verano y el buen tiempo aparta a miles de internautas de los ordenadores. Pasear, ir a la playa, tomar una copa con los amigos son algunas de las actividades más propensas en esta época del año en el que el calor sofocante se convierte en el enemigo de la navegación online.

Con la llegada de agosto y las vacaciones veraniegas, las visitas caen en picado al igual que a finales de diciembre, cuando los internautas celebran las navidades o preparan el fin de año, según constata un estudio efectuado por el sitio de medición de audiencias XiTi.

Sin embargo, aunque la audiencia experimenta “mínimos” en determinados períodos del año, su nivel está en constante progresión: el número de visitas no baja nunca al nivel del año anterior. Esta constatación es valida, según XiTi, para todos los sectores (medios, portales, tiendas) que realizan sus actividades a través de internet.

De enero a julio y de septiembre a diciembre

Por regla general y salvo que se produzca un hecho determinante, la audiencia de los sitios online es relativamente estable hasta la llegada del verano, cuando comienza a descender, teniendo un mínimo acusado en agosto (así como en julio, para el año 2005).

La actividad vuelve a arrancar a finales de agosto/principios de septiembre y aumenta a lo largo de todo el otoño alcanzando para finales de noviembre los picos más elevados del año. A mediados de diciembre, la audiencia de los sitios vuelve a disminuir de nuevo hasta  las primeras semanas de enero, momento en que se sobrepasan las visitas conseguidas durante el año anterior.

Más visitas

Desde agosto del 2003,  el número de visitas a sitios de internet ha venido experimentando un  continuo crecimiento para alcanzar en mayo de 2006 una cifra de visitas que supera en más de dos veces y media la de hace 3 años.

Esta progresión está seguramente relacionada con el aumento de la presencia de equipos informáticos en los hogares y una mayor penetración de la banda ancha reflejando el papel cada vez más importante que desempeña Internet en nuestro modo de vida actual.

Mayor número de visitas, menor tiempo de permanencia en los sites

Paradójicamente, el aumento de las visitas ha propiciado que los usuarios pasen menos tiempo en los lugares a los que acuden. El estudio de XiTi refleja que durante los tres últimos años, estas han disminuido en 30 segundos, lo que equivale a una perdida de un 10%.

Se pueden formular varias hipótesis para explicar estas visitas cada vez más “rápidas”: el desarrollo de la alta velocidad, la optimización de la ergonomía de los sitios, que los visitantes van más a lo fundamental… e incluso la popularización de los RSS, que facilita a los usuarios ir directo a la noticia que les interesa sin pasar por páginas intermedias.

Sin embargo, desde principios del 2005, la tendencia va un poco al alza, pero sin recobrar la duración media de visitas de 2003. En efecto, entre la 10ª semana del año 2003 y la 12ª semana del año 2005, la duración media de las visitas ha descendido un 13.3% (42 segundos), mientras que ha aumentado un 3.9% (10 segundos) entre la 17ª semana del 2005 y la 11ª semana del 2006.