Agencias - Según informó la propia entidad en un comunicado, estos datos se
deben al fuerte crecimiento de la economía norteamericana y la mejora en las
economías de la eurozona. Asimismo, estimaron un crecimiento del 5.3% para 2007
y del 5.6% para 2008, levemente por encima de la tasa media del 5.0%, a la que
la inversión publicitaria ha estado creciendo en los últimos 10 años.
En este sentido, destacaron que Internet está creciendo 'más rápido que
cualquier otro medio' gracias a la rápida innovación en las formas de hacer
publicidad y en la manera de medir y hacer un seguimiento del comportamiento de
los consumidores frente a ella. Por ello, prevén que la inversión publicitaria
en este medio crecerá un 76% entre 2005 y 2008, mientras que el resto de los
medios lo harán entre un 10% para la radio y un 27% para el cine.
En cuanto a las cinco categorías con mayores inversiones publicitarias
(distribución, automoción, telecomunicaciones, salud y finanzas), distribución
es la mayor con una inversión que alcanza los 49 billones de dólares a nivel
mundial en 2005, mientras que en 2001 esta categoría representaba una inversión
de 33 billones de dólares norteamericanos.
De entre todas la grandes categorías, el sector de la distribución es además el
principal inversor en el medio prensa, ya que el porcentaje que destina a este
medio apenas cayó en los últimos 5 años. De un 40% en 2001 pasó a representar un
39% en 2005, a pesar del constante descenso de la circulación de periódicos en
los mercados desarrollados.
Asimismo, los anunciantes del sector de la distribución fueron de los primeros
en anunciarse en Internet, que rápidamente demostró su capacidad de traducirse
'en venta directa'. Sin embargo el porcentaje de inversión en Internet de este
sector permaneció estable en un 3% en los últimos 5 años.
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