Agencias -Pese al declive general de la circulación de diarios estadounidenses, las publicaciones en español están prosperando debido en parte a una pujante población cuyo impacto está creciendo.

El viernes se instó a los anunciantes en una conferencia a tomar nota de esa expansión y descartar viejas percepciones sobre cómo conectarse con los latinos.

"Las publicaciones latinas son un recurso increíble para llegar a los consumidores que persiguen", dijo Bob Shamberg, presidente y director ejecutivo de Servicios de Diarios de Estados Unidos, agencia de compra y planificación de medios impresos.

Shamberg agregó que en los últimos años ha habido una gran mejora en la calidad de la información en español y un mejor entendimiento de los consumidores latinos y sobre cómo utilizan a los medios. Pero las viejas percepciones de que la televisión y radio - y ahora internet - son la mejor manera de llegar a los consumidores están cambiando lentamente, agregó.

Durante la cumbre de anunciantes de la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas, Shamberg también citó datos de un sondeo:

_ Los diarios son los medios más frecuentemente usados por latinos para revisar anuncios, de acuerdo con un sondeo de la Asociación de Diarios de Estados Unidos, siendo preferidos por el 56% de los encuestados, en comparación a 14% que prefiere anuncios por correo, 11% por internet y 8% por televisión.

_ Los periódicos en español son los más influyentes en las decisiones de compras.

_ Los anuncios en español son 61% más efectivos y 4,5 veces más persuasivos que los de inglés.