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Redacción . Hoy tres de octubre el operador de telefonía móvil Amena y el de Internet Wanadoo abandonan definitivamente su actual imagen corporativa para unirse bajo una misma marca, Orange, y un mismo color, el naranja, señas de identidad en casi todos los negocios del mundo de su propietario, France Telecom.

Amena, tercer operador de telefonía móvil en España con más de 10 millones de clientes y una cuota de mercado de un 24 por ciento (según los últimos datos de la CMT), abandona así la marca con la que la empresa Retevisión Móvil (Auna) bautizó a este operador en enero de 1999 y adoptó el color verde ligado al concepto de libertad y a la canción 'Libre' de Nino Bravo.

Esta operadora nació con una mascota, la silueta en blanco de una figura coronada que en la empresa la llamaban Pipo pero que hace años que no es utilizada.

La operadora de Internet ha tenido una vida más agitada, nació también de la antigua Retevisión, con el nombre de eresMás y también con el color verde en el año 2000. En el año 2002 France Telecom  compraba el negocio de internet de Retevision fusionándolo con Wanadoo.

Bajo este nombre, la operadora francesa fue unificando los otros negocios que mantenía en España como UNI2 y las guías telefónicas.

El año pasado France Telecom consiguió su viejo anhelo de introducirse en el mercado móvil español. Tras presentarse a los distintos concursos convocados por el Ministerio de turno sin conseguir su objetivo optó por la compra de Amena, el operador móvil de Retevisión.

Tras la compra de Amena se daba por seguro que la operadora comercializaria sus servicios en España bajo la bandera de Orange como sucede en otros países... la sorpresa fue bajo esta marca agruparia todas sus operaciones en España: la operadora, Wanadoo y Equant.

Desde el día 21 de septiembre el grupo ha comenzado la campaña publicitaria de preparación del cambio en la que está invirtiendo en España, según datos no oficiales, unos 60 millones de euros.

Tras los mensajes en prensa, radio y televisión de estos días, France Telecom sembrará el naranja por sus espacios publicitarios a partir del día 3 de octubre, en el que no sólo en las portadas de los periódicos 'salmones' dominará ese color.

Inversiones

En una rueda de prensa celebrada ayer en Madrid, el Presidente de France Telecom, recordó que la entrada de France Telecom en España se realizó con el propósito de constituir el operador alternativo a Telefónica, con servicios totalmente nuevos que integrarán la telefonía fija, móvil, internet y televisión

Belarmino García, consejero delegado de Orange España, anunció un plan de inversiones de 1500 millones de euros para los próximos tres años y que comenzará a desplegar sus nuevos servicios con una oferta integrada fijo-móvil; y ofertas convergentes para empresa de manera inmediata.

También anunció el próximo lanzamiento de la televisión de alta definición, nuevos servicios de música para móvil y PC y la agenda unificada, así como un plan de fidelización de clientes que iniciarán en 2007.

También comenzarán a ofrecer en noviembre servicios de telefonía IP (protocolo Internet) y móvil en un sólo servicio y se anunció la creación de una Red Privada Virtual Internacional para los operadores con filiales en varios países.

La nueva Orange integra en España a 12 millones de clientes, 3.300 empleados y unas previsiones de ingresos de 4.000 millones de euros para este año.

Sus portales se unifican en 'orange.es' y 'orange-business.es' y ha establecido un número único, 1414, de atención a sus clientes.

Curiosamente, hoy día 3 a las 00 horas las paginas Web de Amena y Wanadoo seguía mostrando sus colores tradicionales y el sitio "www.orange.es" presentaba problemas al acceder a algunas de las informaciones enlazadas como el de la fusión de todos los negocios en la marca Orange.