BBC, la corporación internacional de multimedia más grande del
mundo, lanza una campaña interactiva para promover su sitio de noticias en
español bbcmundo.com en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos.
Los países incluidos en la campaña son: Argentina, Chile, Colombia, México,
Perú, Estados Unidos, Uruguay y Venezuela.
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Transmedia.cl - BBC Mundo: Tu Mundo, Tus Noticias promueve el
sitio de la BBC en español bbcmundo.com a millones de personas en sitios de
información, noticias, portales y servicios de Messenger. Inicialmente la
campaña estará presente en el servicio instantáneo de MSN. Más adelante, en
octubre, se extenderá a un número de sitios como Yahoo!, New York Times,
Hotmail.
El diseño creativo y desarrollo de la campaña estuvieron a cargo de Agency
Republic, una agencia especializada en marketing digital situada en Londres. La
campaña, con una duración de tres meses, tendrá como finalidad consolidar
bbcmundo.com entre los usuarios de habla hispana así como posicionar su
contenido como el proveedor contemporáneo de noticias internacionales e
información en español. La campaña promueve bbcmundo.com como una fuente de
información diaria, de titulares internacionales actualizados permanentemente,
que busca llegar a asiduos usuarios de internet que aún no conozcan bbcmundo.com.
Julia Zapata, Directora del Servicio Latinoamericano en español de la BBC,
describe la campaña como una oportunidad magnífica: "bbcmundo.com hoy en día
atrae a más de 2 millones de usuarios por mes que generan unas 15 millones de
páginas vistas, pero basándonos en nuestra experiencia y en diversas
investigaciones, sabemos que hay oportunidad de atraer a nuevos usuarios. "
“La interactividad, hoy en día, juega un papel fundamental en la vida de los
usuarios de internet, que quieren sentirse conectados al mundo, estar al tanto,
participar y opinar sobre los acontecimientos que les preocupan. Los usuarios
desean seguir las noticias de aquellos países con los que tienen un apego
emocional y en los que no necesariamente viven. bbcmundo.com provee este
servicio y otros más, y a través de BBC Mundo: Tu Mundo, Tus Noticias esperamos
introducir nuestra propuesta digital en vivo a millones de usuarios.”
Descripción de la campaña
BBC Mundo: Tu Mundo, Tus Noticias presenta la imagen de un mundo que gira,
rodeado de titulares de noticias interactivos, vinculados directamente a
bbcmundo.com Los usuarios podrán acceder y leer las noticias haciendo clic en el
titular.
Además de tener presencia en una gran variedad de sitios de información y
noticias, la campaña de bbcmundo.com también aparecerá en MSN:
Los usuarios del servicio instantáneo de MSN Messenger podrán ver los titulares
de bbcmundo.com a través del icono de la campaña y tendrán acceso directo al
sitio.
Los usuarios de las alertas de MSN tendrán la posibilidad de suscribirse a los
resúmenes de noticias Latinoamericanas e Internacionales de bbcmundo.com, que
recibirán directamente en su correo.
La campaña también reúne a los líderes de tecnología publicitaria y medición de
Internet - Atlas y Nielsen- que medirán el número de usuarios que visiten el
sitio.
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