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Acorde con el informe, desarrollado sobre una muestra de 3.000 de sus 135.000
clientes actuales, desde un punto de vista demográfico, Madrid, Cataluña,
Andalucía y Valencia se sitúan entre las Comunidades Autónomas que mayor volumen
de décimos adquieren.
En cuanto al gasto medio por empleado en Lotería de Navidad, Lotojuegos.com
estima la cifra en torno a 2,7 décimos, es decir, 54€ aproximadamente.
Sobre las terminaciones más demandadas en este sorteo, la compañía destaca que
el 80% de las empresas solicita terminaciones o números relacionados con su
propia historia o con acontecimientos relevantes del momento. A este respecto,
los números más solicitados en 2005 fueron los que formaban la fecha de
nacimiento de la Infanta Leonor, la boda real o incluso la fecha de la victoria
en el Campeonato del Mundo de Fernando Alonso. Por el contrario, el 20% no
recurre a la casuística sino que considera más importante otros factores como la
facilidad para adquirir el décimo. En cualquier caso, ambos grupos tienen una
especial predilección por “su administración o lotero”, con el que guardan una
estrecha relación.
En la actualidad, la Lotería de Navidad tiene como principal canal de
distribución a las empresas, puesto que a su vez arrastran a otros colectivos de
consumo. Además, cuando se da conocer el número de lotería de la empresa, pocos
son los empleados que se resisten a no participar.
Desde el mercado tradicional u offline, un 35% (lo que representa 900 MM €) de
la Lotería de Navidad que se distribuye se hace a través de colectivos
(empresas, clubes deportivos, agrupaciones culturales, etc.), principal fuente
de distribución de este tradicional sorteo.
Por el contrario, el mercado online es el canal menos utilizado actualmente
por este tipo de colectivos para adquirir décimos de Navidad. En cifras, se
prevé que este año aumente en 7 puntos el consumo de esta lotería entre las
empresas con respecto a 2005, periodo durante el cual se alcanzó un 12%.
Internet tiene aún poco peso en las ventas
Según declaraciones de Eduardo Vilar Fuentes, director general de Lotojuegos.com,
“el mercado de las apuestas oficiales (Lotería, Euromillones, Bonoloto,
Primitiva, etc.) a través de Internet aún tienen una asignatura pendiente en
España. El volumen de mercado generado por la venta en este canal apenas supone
un 1% de las ventas totales (93 MM €)”. No obstante, según Vilar, la compañía
prevé cerrar 2006 con un tráfico superior a los 5 millones de transacciones
económicas realizadas.
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