Redacción - Según el Estudio sobre Inversión Publicitaria en
Medios Interactivos presentado hoy por PricewaterhouseCoopers y el Interactive
Advertising Bureau (IAB Spain) los principales motores de crecimiento de este
mercado son los anunciantes tradicionales, con un 71,22 por ciento del total de
la inversión, y los buscadores y enlaces patrocinados, con un 40,73 por ciento.
Los sectores de finanzas, viajes y de medios de comunicación, enseñanza y
cultura han incrementado sus inversiones en este tipo de publicidad durante los
seis primeros meses de 2006, mientras que las bebidas y telecomunicaciones las
han frenado debido al lanzamiento de nuevas marcas que han dado lugar a la
aparición de un nuevo entorno competitivo.
El sector finanzas ha acaparado el 17,7 por ciento de la inversión en publicidad
interactiva, seguido en segundo lugar por el del transporte, viajes y turismo
con un 15,6 por ciento, un 5,3 por ciento más que en 2005.
El tercer lugar lo ha ocupado el sector de medios de comunicación, enseñanza y
cultura con un 12,9 por ciento del total de la inversión, un 4,3 por ciento más
que en 2005, seguido por el de las telecomunicaciones que ha recortado su
inversión en publicidad en la red un 10 por ciento al aportar el 9,8 por ciento
de la facturación total.
El sector que menos ha invertido durante este periodo ha sido el del
equipamiento de oficina y comercio con un 1,5 por ciento de la inversión.
Los formatos publicitarios más solicitados han sido los integrados, entre los
que se encuentran los sellos, los banners o los botones, con un 66,21 por ciento
de la facturación.
Dentro de este tipo de formatos, los enlaces patrocinados han sido los más
solicitados y han logrado superar el doble de ingresos con respecto al mismo
semestre de 2005 al acaparar el 51,42 por ciento de la inversión.
Por su parte, la facturación de los formatos gráficos ha crecido un 66,6 por
ciento al situarse en el 74,87 por ciento de los ingresos totales.
El mobile marketing ha sido el formato que menos ingresos ha recopilado, el 0,84
por ciento del total.
Por otro lado, los ingresos por clicks (cada vez que se selecciona un anuncio en
Internet) han supuesto el 49,4 por ciento del total, mientras que el CPM (el
precio por cada mil impresiones) ha perdido representación con un 29,5 por
ciento del total de la facturación.
En cuanto al canal temático, el apartado de hogar, con un 22,8 por ciento de la
inversión obtenida, un 4,7 por ciento menos que en el mismo semestre de 2005, ha
sido el sido el que más ingresos ha aportado a este tipo de publicidad.
En segundo lugar se ha situado el de ocio, entretenimiento y viajes, con un 17,7
por ciento, un 3,1 por ciento menos que en el mismo periodo del año anterior, y
en tercero el sector del motor, con un 9,8 por ciento, un 2,1 por ciento más que
en primer semestre de 2005.
El correo electrónico ha sido el servicio que más ingresos ha obtenido en este
periodo, un 51,3 por ciento del total, un 5,3 por ciento más que en los seis
primeros meses de 2005, seguido por el de la mensajería instantánea, con un 22,4
por ciento de la facturación, un 3,3 por ciento más que en el año anterior.
El que menos ingresos ha acaparado ha sido el de los blogs, con un 0,9 por
ciento.
A la cabeza de la clasificación de los 50 principales anunciantes en publicidad
gráfica se encuentran el BBVA, Telefónica e ING Direct.es.
El Corte Inglés ha entrado por primera vez dentro de esta lista y se ha situado
en el último lugar.
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