El mercado británico de películas en DVD de alta definición despegará previsiblemente en 2008, una vez resuelta la guerra de formatos que ha dividido y confundido a los consumidores, según indicó una encuesta publicada el lunes.
La Encuesta de Entretenimiento Digital de 2008 señaló que el uso de DVD en alta definición sería la forma de entretenimiento con la tasa de crecimiento más alta de 2008.
En torno al 60 por ciento de los consumidores dijo haber retrasado la compra de un reproductor de próxima generación debido a la presencia de dos formatos en el mercado, pero eso ha terminado una vez que la japonesa Toshiba se retiró de la competición.
Toshiba abandonó en febrero su formato HD DVD después de perder el apoyo de los estudios y vendedores clave, que habían optado por la tecnología Blu-ray apoyada por Sony. La batalla ha confundido a los vendedores y retrasado la transición a una nueva tecnología en el mercado del DVD doméstico, valorado en 24.000 millones de dólares (unos 15.800 millones de euros).
De los 1.600 consumidores entrevistados, el 24 por ciento dijo que pretendía ver películas de próxima generación en los seis meses siguientes. Casi el 40 por ciento de la muestra poseía o tenía acceso a una televisión de alta definición.
“Son grandes noticias para Sony, que puede esperar que la PlayStation 3 (que reproduce Blu-ray) se convierta en el regalo obligado de las próximas Navidades”, dijo Charles Moore, socio de televisión y cine del despacho de abogados Wiggim, especializado en el sector mediático y que redactó el informe junto a expertos de investigación de Entertainment Media Research.
La encuesta también mostró un fuerte interés de los consumidores en la programación bajo demanda con más de la mitad de los encuestados interesados en un nuevo servicio online que BBC Worldwide, ITV y Channel 4 lanzarán este año y que ofrecerá programación bajo demanda, aunque la mayoría de ellos preferiría ver anuncios que pagar por el servicio.
“Dado que el 80 por ciento de los espectadores que tiene tecnología que les permite pasar los anuncios hacia delante los evita la mayoría de las veces, en el futuro los modelos viables basados en publicidad tendrán que impedir al consumidor que se salte los anuncios para garantizar la exposición”, indicó el analista de Entertainment Media Research Russell Hart.
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