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UsaToday pedirá registro gratuito para acceder a sus páginas |
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USAToday, el diario de mayor circulación en Estados Unidos con más dos millones
de ejemplares, anunció esta semana que comenzará a pedir a los visitantes a su
sitio en Internet que se registren para ver algunas de sus páginas |
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Agencias - Los tiempos de las noticias gratis en Internet
se están acabado y los periódicos quieren ahora cobrar o, por lo menos, exigir a
los visitantes de sus sitios en la red que se registren.
El diario USAToday, el de mayor circulación en Estados Unidos con más dos
millones de ejemplares, anunció esta semana que comenzará a pedir a los
visitantes a su sitio en Internet que se registren para ver algunas de sus
páginas. La página que ocupa el tercer lugar en la lista de
medios más visitados, pedirá el sexo, edad y código postal a aquellos que
intenten ver el 10 por ciento de sus 200.000 páginas.
Con esos datos, el diario podrá tener una información más precisa de sus
visitantes para que los anuncios puedan enfocarse mejor y, a la vez, aumentar
las tarifas a las agencias publicitarias.
La decisión del USAToday no sorprende, porque viene a unirse a una creciente
tendencia de los periódicos de controlar mejor sus deficitarios sitios "online"
y responde a los temores de que éstos resten lectores a sus ediciones impresas.
Hasta ahora en Estados Unidos el único periódico que obtiene beneficios por
cobrar acceso a su sitio en la web es The Wall Street Journal, el diario que con
1.8 millones de tirada es el segundo en circulación en este país.
El WallStreetJournal.com cobra 39 dólares anuales a sus suscriptores de
la edición en papel y 79 dólares a los que no lo son.
La arriesgada decisión de cobrar ha logrado un éxito increíble y actualmente
tiene mas de 600.000 abonados (200.000 que son ya suscriptores de la edición de
papel y el resto nuevos clientes), lo que trae más de 20 millones de dólares
anuales en ingresos.
El éxito de este diario financiero al cobrar el ingreso a su sitio en la red no
es la tónica general, ya que la mayoría han tenido un resultado opuesto y han
visto descender las visitas de una forma alarmante.
Un informe de Borrell and Associates, una firma de
consultoría en medios de comunicación, advierte de que sería error, "un
tremendo error a largo plazo también", que los diarios cobren el acceso a
sus páginas "online".
Una encuesta de esta firma revela que la mayoría de los encuestados no quieren
pagar por contenido informativo y que habiendo tantos sitios gratis en la red
"no tiene sentido pagar por uno específico".
Pero también encontró que esa gran mayoría está preparada para registrarse,
siempre y cuando no pague el acceso.
Y afirma que en vez de restringir sus páginas a los que paguen, los diarios
obtendrían mayores beneficios si sólo piden registrarse para poder usar esos
datos para pedir aumentos de tarifas publicitarias.
Eso ya lo están haciendo The New York Times y The Los Angeles Times, que ofrecen
gratis su contenido en la red a los que previamente rellenan un amplio
cuestionario en el que se incluye la dirección personal y el correo electrónico
de los usuarios.
El recelo y desconfianza inicial a proporcionar este tipo de información en la
red se ha ido eliminando por la confianza que suelen inspirar estos dos grandes
periódicos.
Otros diarios como The Washington Post y el Dallas Morning News piden también un
registro, pero no tan minucioso.
Esta capacidad de poder identificar mejor a los visitantes y de poder exigir, a
la vez, mejores tarifas publicitarias están dando buenos resultados.
En el último trimestre de 2002 hubo un aumento de un 30 por ciento en los
anuncios publicitarios en los sitios informativos en Internet hasta alcanzar
unos 17.900 millones, según la firma Nielsen.
Aunque los diarios estén cobrando o pidiendo los registros directamente, siguen
existiendo los sitios aglutinadores de noticias, como www.news.google.com, que
incluyen páginas seleccionadas de esos periódicos.
Además, para disfrute de los navegantes, los sitios mas populares en Estados
Unidos para buscar información siguen siendo gratuitos: MSNBC, AOL News, Yahoo
News, CNN, ABC News, CBS News, Time y Fox News. Por ahora.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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