|
|
|
España: La inversión publicitaria en Internet fue de 71,2
millones en el 2002 |
|
La inversión publicitaria en medios interactivos en España fue de 71,2 millones
de euros al cierre del ejercicio 2002, lo que supone un 1,3 por ciento del
volumen total de publicidad contratada en los medios españoles, según señaló hoy
el presidente de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB), Ignasi Biosca. |
|
Agencias - La cifra obtenida al cierre de 2002 arroja un
tímido aumento de 81.116 euros en el segundo semestre del año pasado respecto a
los seis meses precedentes hasta alcanzar los 35,63 millones, de lo que se
desprende cierta "paridad" en el resultado de ambos períodos.
El estudio realizado por IAB, conjuntamente con PricewaterhouseCoopers
y financiado por Wanadoo, se centra en un total de 24 compañías que
representan más del 95 por ciento del mercado de la publicidad 'online'. En
ellas se ha cuantificado el dinero destinado a la contratación de espacios
interactivos para publicidad, descartando lo invertido en crear páginas webs,
campañas o formatos.
Biosca destacó que el 36,2 por ciento de los 71,2 millones euros procede de los
sectores tradicionales --finanzas, automoción, viajes o alimentación, entre
otros-- seguido por el de Telecomunicaciones e Internet que invirtió una cuarta
parte del total del resultado obtenido en publicidad interactiva.
El sector referido a la cultura, enseñanza y medios de comunicación destinó a
Internet un 18,5 por ciento de los ingresos obtenidos en 2002, mientras que algo
menos de una quinta parte del total (19,6 por ciento) se atribuye a sectores
varios.
Por otro lado, indicó que el ochenta por ciento de los ingresos de publicidad interactiva
en España se concentra en las diez principales empresas de Internet, si bien
precisó que ello arroja un crecimiento en el segundo semestre del resto de
compañías, que han ganado un tres por ciento respecto a los seis meses del año.
COMBINACIÓN DE CAMPAÑAS
El presidente de de IAB España señaló que en el segundo semestre se ha percibido
una importante inversión en los medios telemáticos por parte de los medios
tradicionales, cuya inversión en el segundo semestre creció hasta un diez por
ciento respecto a los seis primeros meses del año.
En este sentido, precisó que cada vez son más los medios convencionales que
combinan sus campañas 'offline' con Internet, como el sector bebidas o
alimentación, que antes desechaban el medio telemático en contraste con su
actual presencia en la Red, además de los ya citados como finanzas, automoción y
viajes.
Por categorías, la referida a Telecomunicaciones e Internet --que engloba a los
'puntocom', operadores, fabricantes, desarrolladores-- destinó en 2002 una
cuarta parte de los 71,2 millones de publicidad, seguido por la categoría de
finanzas (11,2 por ciento), automoción (5,43 por ciento) y Viaje --entendido
como transporte y turismo-- con un 5,3 por ciento del total.
FORMATOS
En cuanto al formato preferente para lanzar campañas 'online' los considerados
como "clásicos", siendo el 'banner' el más representativo, se utilizaron en casi
la mitad de las publicitaciones 'online'.
Biosca destacó la importancia que están cobrando las aplicaciones conocidas como
'rich media' (ventanas emergentes, capas o animaciones 'flash', entre otros) a
los que se recurre en una de cada cinco casos, y auguró que con la extensión de
la banda ancha estas "sofisticadas" herramientas publicitarias ganarán aún más
terreno.
Le siguen los patrocinios de secciones y posicionamientos de buscadores (17,8
por ciento) y, a gran distancia, el marketing por correo electrónico (7,8 por
ciento) o en aplicaciones inalámbricas como SMS, alarmas a móviles, que absorbe
el 1,2 por ciento de la inversión publicitaria.
|
Enlaces
relacionados |
|
|
|
|
Noticias relacionadas |
|
|
|
|
Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
|
|
|
domingo, 25 mayo 2014 |
|
 |
