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Taylor Nelson Sofres cambia su imagen |
El grupo TNS ocupa el tercer puesto del ranking de empresas
de investigación de mercados en todo el mundo, en Europa es el número uno y en
Asia-Pacífico ocupa el tercer puesto. |
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Con una cifra de negocio de 991 millones de euros en 2002 (un
6% más que el año anterior) opera en 110 países a través de sus oficinas
establecidas en más de 50 países, emplea a más de 9000 personas y cotiza en la
Bolsa de Londres.
En España, TNS englobaba las siguientes compañías: Sofres Audiencia de Medios,
la empresa que mide la audiencia de televisión y líder en la actividad de
seguimiento de medios de comunicación; TNS Consumer Panels y Market
Research, especializada en paneles de consumidores y estudios ad hoc; TNS
Healthcare, en estudios médico-farmacéuticos y Demoscopia, compañía
también perteneciente al grupo que posee una gran experiencia en estudios
políticos y de opinión. A través de estas compañías TNS cubre el sector de la
investigación en España.
A partir de ahora todas las empresas del grupo compartirán la misma imagen. TNS
son las siglas que reflejan desde hoy la unidad de un negocio que con
anterioridad integraba numerosas marcas corporativas en todo el mundo.
Desde 1997, fecha en que se fusionaron la británica Taylor Nelson AGB con
la francesa Sofres, el grupo ha experimentado un crecimiento muy
importante a través de adquisiciones, fusiones y joint ventures. Se trataba
ahora de reorganizar este conglomerado y hacer que opere como una gran empresa y
no como la suma de muchas distintas.
El cambio se produce en un contexto de evolución de la industria de
investigación de mercados y es coherente con la manera en que se utiliza la
información sobre los mismos, Además, la nueva imagen de marca saca partido de
todo el potencial de las adquisiciones hechas en los últimos años con el fin de
satisfacer las necesidades de los clientes que hoy más que nunca necesitan una
información global de los mercados.
Para el desarrollo de la nueva imagen corporativa se ha contado con la
experiencia de la consultora Wolff Olins, que ha creado el eslogan “The
sixth sense of business”, que pretende reflejar la capacidad que tiene TNS
para añadir otros nuevos valores a la información que tradicionalmente han
venido ofreciendo las empresas de investigación.
Mike Kirkham, CEO de TNS ha señalado: “Las principales multinacionales
necesitan cada vez más un conocimiento global del mercado con el fin de crear
estrategias favorables en múltiples países. En los últimos años, TNS ha
construido una red global consolidando su experiencia en el sector para dar
respuesta a estas demandas. Nuestra red ya es muy amplia, pero ahora es el
momento de aprovechar estas inversiones con un nuevo posicionamiento y una nueva
imagen de marca”.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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