Internet acaparó 1,3 euros de cada cien que se invirtieron en publicidad
durante el año pasado en España, según un estudio elaborado por la Comisión del
Mercado de las Telecomunicaciones y la Asociación Española de Anunciantes, entre
otros organismos. |
Agencias - Este estudio revela que durante el año pasado
se invirtieron 71,8 millones de euros en publicidad a través de Internet, lo que
refleja una ligera recuperación (el 1,1 por ciento más) respecto al año
anterior, cuando cayó el 3,3 por ciento debido a la explosión de la burbuja
tecnológica. Los anunciantes en Internet apuestan mayoritariamente por
publicitarse a través de una página web propia (el 78,8 por ciento) o hacerlo
por medio del envío de correos electrónicos (el 63,6 por ciento).
Sin embargo, también existen las fórmulas clásicas, como los recuadros
publicitarios o los banners (faldones), que son elegidos por el 42,4 por ciento,
un porcentaje similar al de quienes optan por el sistema de patrocinios o el uso
de otros formatos más innovadores como las ventanas que se abren en la pantalla
del usuario al visitar una dirección concreta (pop ups)
Según el estudio, los principales motivos por los que las empresas se
anuncian en Internet son que da una imagen de modernidad, que la audiencia está
más claramente segmentada, que se puede contar con una base de datos de los
potenciales clientes y que existe un alto índice de respuesta.
En cambio, los principales argumentos de las compañías que no se publicitan
en la red se basan principalmente en la falta de confianza en Internet, la
escasa relación entre el perfil del receptor y el de sus clientes potenciales y
el elevado precio de la publicidad en este soporte.
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