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TiVo venderá reportes de hábitos de los televidentes de EEUU |
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El fabricante de aparatos para grabar programas de TV,
develó el lunes un sistema de medición de teleaudiencia que le permitirá
reportar los hábitos, segundo a segundo, de sus suscriptores a los anunciantes y
programadores de las cadenas de televisión. |
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Agencias - El sistema representa una potencial nueva
fuente de ingresos para el fabricante de los grabadores digitales de vídeo, que
está tratando de autotransformarse en una compañía de servicios de medios y
buscar otras vías de hacer dinero, más allá de las tarifas mensuales de
suscripción.
El nuevo servicio, que producirá un informe trimestral de hábitos de la
audiencia, rastrearía una muestra de los más de 700.000 usuarios de TiVo, cuyos
aparatos les permiten grabar más de 40 horas de shows, poner en pausa los
programas de TV en vivo, repetir instantáneamente las escenas favoritas o
adelantar los anuncios comerciales.
Por ejemplo, el reporte diría a los anunciantes qué comerciales vio el público
durante un episodio de la comedia "Friends". También puede informar a los
creadores de la serie más famosa de Estados Unidos sobre seis amigos que los
televidentes cambiaron el canal cuando entró en escena un personaje en
particular.
Martin Yudkovitz, presidente de TiVo, destacó que la firma no intenta competir
con el rival Nielsen Media Research, la voz omnipresente en la industria de la
televisión que rastrea los hábitos de la audiencia estadounidense.
En cambio, TiVo destacó que su servicio quizás pueda acompañar los datos de
Nielsen que usan los anunciantes y cadenas para tomar decisiones acerca de la
programación
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domingo, 25 mayo 2014 |
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