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Los mayores dedican entre cuatro y cinco horas al día a ver la
TV |
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Un 80 por ciento de las personas mayores de 65 años ve la televisión una media
de entre 5 y 6 horas al día, aunque no se identifican con los contenidos que
ofrece y en su mayoría consideran que la información es engañosa. Así lo pone de
manifiesto un estudio de campo realizado para la publicación 'Los mayores en
España, un mercado emergente', del Grupo Júbilo Comunicación. |
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El presidente del Grupo, Rafael Navas, presentó, junto con los secretarios
generales de Asuntos Sociales y Sanidad, Lucía Figar y Rafael Pérez,
respectivamente, este estudio junto al relativo a la atención sanitaria del
colectivo, 'La atención a los mayores en España, las claves de la gestión
residencial y la dependencia'.
Según la encuesta, realizada a una muestra de 1.000 personas entre 65 y 70 años,
revela que los mayores ven la televisión por motivos de ocio y entretenimiento,
buscando más el espectáculo que la información, a pesar de que sus fuentes de
información son en primer lugar la televisión, seguida de la radio.
Sin embargo, apunta que no existe en la actualidad ningún programa de televisión
de ámbito nacional que se dirija específicamente a la población mayor desde la
óptica de informar, formar y entretener a los mayores, no hablándoles de soledad
o mostrándoles como protagonistas de los programas de sucesos.
PERCEPCIÓN NEGATIVA
"Los mayores son el colectivo que más horas pasa frente al televisor y, sin
embargo, no hay estrategias específicas dirigidas a este sector de población
--añadió Navas--. Cuando aparecen, lo hacen de forma negativa en temas
relacionados con la soledad o los sucesos".
En cuanto a la radio, suelen escucharla por las mañanas y por las noches y
también perciben la información como engañosa. Mientras, un 21 por ciento lee el
periódico todos o casi todos los días y percibe una información fácil de
recordar. En definitiva, el estudio resalta la necesidad de que los medios de
comunicación traten los temas que demandan los mayores buscando la integración y
la participación de los mayores en la sociedad.
En suma, Navas explicó que las personas mayores son actualmente potenciales
consumidores que requieren de una adecuación del sector empresarial a sus
necesidades y un markteing específico para llegar hasta ellos. Por su parte, la
secretaria general de Asuntos Sociales, Lucía Figar, destacó que los mayores
tienen cada vez más autonomía familiar, personal y social, y son ciudadanos que
demandan bienes y servicios concretos, que a su vez generan riqueza.
Por otro lado, respecto al estudio sobre atención sanitaria, que recoge la
opinión de 40 expertos en la materia, Navas subrayó que el sector residencial
prevé la creación de 150.000 nuevas plazas en los próximos años y un crecimiento
exponencial de la ayuda a domicilio y la teleasistencia. En este sentido, el
secretario general de Sanidad, Rafael Pérez, recalcó que la nueva Ley de
Cohesión del Sistema Nacional de Salud, que entró en vigor la pasada semana,
incorpora dos nuevas prestaciones fundamentales para este colectivo: la
prestación socio-sanitaria y salud pública.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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