Con este lanzamiento, Telefónica Móviles cumple dos objetivos básicos de su
estrategia: poner en manos de sus clientes los mejores servicios -en este caso
el modelo de acceso a Internet desde el móvil que ha triunfado en Japón
(aproximadamente 38,6 millones de usuarios utilizan el servicio)- e impulsar el
desarrollo de los servicios de datos en movilidad incrementando los ingresos por
cliente en este concepto.
La compañía lanzará el servicio i-mode, incluidas capacidades de mensajería
multimedia, integrado en 'MoviStar e-moción', el servicio de acceso a contenidos
de Internet Móvil creado por Telefónica Móviles España en 2000 que, en la
actualidad, cuenta con más de 7 millones de usuarios registrados y 1,5 millones
de clientes habituales, con 50 millones de páginas vistas al mes.
Telefónica Móviles traslada además al mercado español un nuevo modelo de negocio
donde la relación entre todos los actores de la cadena de valor (el operador,
los proveedores de contenidos, fabricantes de terminales y desarrolladores de
aplicaciones) está basada en unas condiciones de equilibrio que favorecerán el
propósito de revolucionar el mercado español de la telefonía móvil.
Telefónica Móviles España firmó en julio de 2002 un acuerdo de licencia con NTT
DoCoMo (con una vigencia de cinco años) por el cual la compañía japonesa ponía a
disposición de TME las patentes, el 'know how' y las tecnologías necesarias para
ofrecer el servicio i-mode a través de su red GPRS (Global Packet Radio
Service).(Ver nota de prensa) Desde entonces, Telefónica Móviles ha destinado 10
millones de euros al desarrollo de plataformas tecnológicas, e invertirá la
misma cantidad para comercializar y dar a conocer el servicio a todos los
clientes, capítulo en el que la formación a la distribución representará un
papel fundamental.
Oferta de contenidos y terminales
A partir de hoy, MoviStar e-moción contará con una
oferta exclusiva de 100 contenidos desarrollados en i-mode , que proporcionarán
a los clientes una experiencia de usuario más satisfactoria. Entre las ventajas
de los nuevos contenidos, destacan la rapidez en el acceso, su mayor facilidad
de uso y el atractivo de los mismos.
Los nuevos contenidos i-mode , distribuidos en secciones como Juegos, Tonos y
Logos, Chat y Mensajes, Ocio y Portales, El diario, Lo + útil, Buscador, Mi
e-moción, están adaptados específicamente para MoviStar e-moción gracias al
lenguaje iHTML, que traslada con mayor facilidad los contenidos de Internet a
los terminales móviles.
El objetivo de TME es incorporar a su catálogo de contenidos a los mejores
proveedores de todos los sectores. En el nuevo modelo, TME también abre la
puerta a los proveedores independientes, que en Japón representan el 70% de los
sitios -más de 62.000-, para lo que la compañía proporcionará todas las
herramientas y la tecnología necesarias.
Los primeros modelos de terminales que Telefónica Móviles España pone a
disposición de sus clientes son el NEC N223i, Mitsubishi M22i y NEC N341i. Todos
cuentan con doble navegador, que permite el acceso tanto a los contenidos
desarrollados para i-mode como para los que utilizan el protocolo WAP. Los
tres equipos estarán dotados con todas las posibilidades de la Mensajería
Multimedia.
Estos terminales móviles tendrán un precio en el mercado entre 170 y 350 euros,
aunque se podrá adquirir en mejores condiciones a través de los planes de
fidelización de clientes con los que cuenta la compañía: el Programa de Puntos
de MoviStar Plus (para contrato) y el Plan Estrena para MoviStar Activa
(prepago).
Bonos y suscripción
Por lo que se refiere a la estructura de tarifas de los contenidos i-mode
dentro de 'MoviStar e-moción', ésta no varia con respecto a la existente
actualmente para los clientes que ya acceden al servicio por navegación WAP. No
existe cuota de alta ni cuota mensual por acceso al servicio, mientras que el
tráfico se computará en función del bono GPRS de que disponga el cliente (1MB,
5MB, 20MB y 100MB), o al precio por uso de 0,024 euros /kilobyte si no dispone
de ningún bono.
La gran novedad de los nuevos contenidos desarrollados con la tecnología i-mode
reside en que los clientes, además de pagar por acceso a o descarga de
contenidos premium o de alto valor, también contarán con las opciones de
contratar bonos o suscripciones a contenidos específicos. Los precios del Bono o
la Suscripción variará, entre 1 y 3 euros, en función del contenido que
determina el cliente.
Promoción de lanzamiento
Telefónica Móviles España ofrecerá también a partir de mañana dos promociones
a todos los clientes que hagan uso del servicio 'MoviStar e-moción'. En la
primera, todos los clientes particulares de contrato como de prepago, dispondrán
de 5 euros para navegar por el servicio durante cada uno de los tres periodos de
facturación de verano. La segunda de las promociones está dirigida a los
clientes (contrato, prepago o corporativos) que ya dispongan de un terminal con
tecnología i-mode , quienes podrán acceder de forma gratuita a todos los
contenidos premium i-mode disponibles en 'MoviStar e-moción' entre el 26
de junio y el 17 de julio.
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