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Doubleclick presenta Site Advance, su solución avanzada
de análisis y medición de páginas web |
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La herramienta, que complementa los servicios DARTmail y DART for Advertisers de
Doubleclick permite a los responsables de la adopción de decisiones de las
empresas comprender la interacción entre los programas de marketing, el tráfico
de la página y las operaciones online, y proporciona a los usuarios información
procesable que les ayuda a mejorar los resultados del comercio a través de la
red. |
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Site Advance se basa en cuatro módulos, a los que los clientes tienen acceso en
grupos de dos, tres o cuatro. El Site Statistics Module (Módulo de Estadísticas
de la Página) proporciona a comerciantes y editores información sobre los
visitantes que acceden a sus páginas, desde dónde realizan las visitas y qué
tipos de visitantes utilizan sus páginas web. Los informes de Merchandizing
Effectiveness (Eficacia de Merchandising) informan a los comerciantes sobre qué
productos se venden mejor a cada grupo de visitantes, qué secciones de una
página son más rentables, en qué momento, y lo que es más importante, por qué
los compradores interrumpen el proceso de compra y cuál es el tamaño del pedido
medio o el número de artículos por pedido de los diferentes grupos de
visitantes.
El módulo Campaign Effectiveness (Eficacia de la Campaña) permite a los
comerciantes juzgar la eficacia de su marketing externo, informándoles de qué
campañas funcionan mejor a la hora de incentivar la compra, y proporciona
información sobre qué ocurre cuando una campaña atrae visitantes a una página y
qué dirige la conversión. La Customer Segmentation (Segmentación de Clientes)
permite a los comerciantes determinar el alcance, la frecuencia y el valor
económico de los diferentes segmentos de clientes ayudándoles, además, a
convertir visitantes en clientes y a fidelizarlos.
En los últimos tres meses, han empezado a utilizar la herramienta analítica de
Doubleclick clientes europeos y americanos como Dixons Group plc, Loyalty
Management y Buy.com. |
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Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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