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Zentropy desarrolla la estrategia online “España te marca” para Turespaña |
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La agencia crea la primera campaña online de Turespaña para promocionar nuestro
país como destino turístico de calidad |
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Zentropy ha desarrollado la campaña online “España te marca”, de
Turespaña, para promocionar nuestro país como destino turístico de calidad. La
agencia es la responsable de la primera campaña online de Turespaña, de cuya
gestión se encarga la Sociedad Estatal de Gestión de la Información Turística (SEGITUR).
La estrategia online se basa en el desarrollo interactivo del concepto utilizado
en la campaña offline. Las piezas hacen crecer el concepto mostrando cómo una
persona queda marcada metafóricamente, tras su estancia en España, tanto física
como emocionalmente.
Con esta campaña, Turespaña, además de promover España como destino turístico de
calidad, pretende fomentar el uso del site www.spain.info como herramienta de
información a la hora de organizar unas vacaciones a España durante todo el
proceso (antes, durante y después).
Las piezas online parten de la línea gráfica empleada en la comunicación offline.
Todas siguen una misma secuencia, donde el punto de partida es el estadio
anterior a la llegada de una persona a España y, posteriormente, se muestra cómo
su viaje le deja una huella.
Las marcas constituyen una evocación a los rasgos, cultura, arte, gastronomía,
naturaleza y majestuosidad de España. El tono de la campaña es elegante y sutil.
Casi todas las piezas van acompañadas de sonido.
Junto a las piezas de esta primera fase de campaña, se lanza un microsite
específico para la promoción de la España Verde (Galicia, Asturias, Cantabria y
País Vasco), un e-mailing y una acción especial que consiste en añadir un
piercing de una “Ñ” en la home de Yahoo del Reino Unido, Francia y Alemania.
La campaña comienza el 15 de julio y se extenderá, en distintas oleadas, hasta
finales de diciembre. La primera fase está destinada al Reino Unido, Francia y
Alemania. En Italia estará presente desde el 15 de agosto. La segunda fase, en
septiembre y octubre, se lanzará, además, en Bélgica, Países Bajos, Suiza,
Suecia, Portugal, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Austria, Ruisa, Estados Unidos,
Canadá, Japón y otros países.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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