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Gran Bretaña estudia incluir la audiencia de las ediciones digitales en
los datos de los diarios impresos |
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Hasta ahora, el organismo que audita la circulación de los diarios británicos se
ha declarado abiertamente contrario a que las publicaciones electrónicas puedan
ser incluidas en los datos de circulación y venta de las publicaciones impresas,
argumentando que la experiencia de los lectores “online” es sustancialmente
distinta a la de los lectores offline. |
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Todo esto puede cambiar ahora si el comité de la Audit Bureau of Circulation,
que se reunirá a finales de agosto, cambia las reglas del juego, y las versiones
digitales se empiezan a incluir dentro de los datos de las ediciones en papel.
El Audit Bureau of Circulation británico ha decidido crear un comité dedicado
exclusivamente a valorar esta posibilidad y estará compuesto por diez miembros
que representarán a los anunciantes, a las agencias y a los editores. Se espera
que, tras un periodo de debates, se llegue a una conclusión definitiva a finales
de 2003, informa Mediabriefing.
El cambio de postura de la ABC británica tiene mucho que ver con la actitud de
algunos diarios como “The Times”, “The Daily Telegraph” y más
recientemente “The Guardian”, que han lanzado réplicas digitales de pago
de sus títulos impresos. A su vez, otros editores con ventas en el extranjero
exploran también el potencial de distribuir directamente a los ordenadores de
los lectores las copias electrónicas de sus diarios de forma simultánea a la
salida de las publicaciones domésticas impresas.
Chris Boyd, director ejecutivo del ABC -previsiblemente el responsable de este
nuevo comité- reconoce en unas declaraciones a “NewMediaZero” que esta cuestión
se ha abierto paso en los últimos cuatro o cinco meses, y que el trabajo de esta
comisión será, en principio, determinar lo que son y no son las versiones
digitales de los diarios, para decidir después si se cambian las reglas del
juego.
Annelies Van Den Belt, directora de Times Online, será la representante de la
Association of Online Publishers en esta comisión, y asegura sentirse estimulada
por la decisión del ABC "de considerar a los diarios electrónicos de una
forma constructiva" |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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