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Chile, las empresas prefieren las guías y directorios para anunciarse porque
"están más a mano" |
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Amarillas.com, directorio mundial de empresas, perteneciente a Empresas Chilnet
S.A., publicó el Primer Estudio sobre uso de Directorios y Guías de Chile, que
destacó la relevancia que tiene para empresarios y ejecutivos la publicidad de
sus negocios y servicios a través de este tipo de medios. |
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La encuesta, que permitió estructurar este documento fue diseñada en formato
digital, y fue elaborada a través de un método cuantitativo con preguntas
cerradas de selección múltiple realizadas a un universo de 27 mil encuestados,
entre los que se cuentan empresarios, gerentes, administrativos y ejecutivos de
Pymes y grandes empresas nacionales.
Uno de los principales datos que arroja este estudio es el de la ventaja que el
sector empresarial asigna a la publicidad en guías y directorios, en relación a
la presencia en medios de comunicación tradicionales. Así el 70,1 % de las
respuestas recibidas reflejan que existe una percepción, de que este tipo de
herramientas está “siempre a mano”, mientras que el 33,1 % enfatiza que tanto
guías y directorios son leídos por su grupo objetivo, y el 32,4 % declara que
este tipo de medios apoyan su imagen corporativa.
Entre las ventajas que destacan a la hora de contratar avisos publicitarios en
guías y directorios, los entrevistados especifican que su decisión se ve
influenciada principalmente por el hecho de que constituyen empresas serias y
con respaldo (58,2 %), que ofrecen apoyo a la gestión de ventas de las empresas
contratantes (49,2 %), que presentan una actualización continua de datos (46,2
%), y por la calidad de sus contenidos (31,4 %), entre otras variables
trascendentes.
Como uno de los principales factores que influyen en quienes contratan los
servicios de guías y directorios de empresas, está la condición de una versión
on-line de estos medios, seleccionado por un 64,6% de quienes respondieron a
esta encuesta, ya que priorizan la presencia global que da el avisaje
electrónico.
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Ventajas asignadas a directorios y guías frente a medios
de comunicación tradicionales |
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Conceptos que influyen al contratar un aviso en una guía
o directorio |
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Enlaces
relacionados |
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www.chilnet.cl y
www.amarillas.com |
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Noticias relacionadas |
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Biblioteca del Conocimiento: Documentos y Estudios sobre
Comercio Electrónico y
ebusiness |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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