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La Asociación de Agencias de Medios sale en defensa de la AIMC y
dice que es el punto de encuentro de la industria publicitaria |
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Reproducimos a continuación el comunicado integro de la AM
Desde la Asociación de Agencias de Medios (AM), observamos con preocupación los
ataques que en los últimos meses se han producido contra la AIMC, y sobre todo
contra lo que representa: punto de encuentro de prácticamente la totalidad de
los agentes que intervienen en la gestión y contratación de espacios
publicitarios en este país: Anunciantes, Medios y Agencias. Este “punto de
encuentro” consensúa lo que, en definitiva, es la base de este negocio: la
audiencia como moneda de cambio en el proceso de la comunicación publicitaria,
configurando unos parámetros metodológicos aceptados y, sobre todo, coherentes
con los recursos que esta industria aporta.
Esta situación de consenso y acuerdo, fija un punto de equilibrio y estabilidad,
que explica por sí solo el proceso evolutivo de la AIMC y, en concreto, de su
producto más consolidado: El EGM, Estudio General de Medios, estudio multimedia
con 35 años de historia a sus espaldas.
Es por todo esto, que desde la AM, sus asociados que aquí están representados*,
queremos abrir un momento de reflexión que devuelva las aguas a su cauce. En
este punto, nos gustaría recordar que la AIMC es y representa al mercado a
través de sus distintos órganos de gobierno (Asamblea, Junta Directiva, Comisión
Técnica), siendo éstos los foros que cimientan la propia fortaleza de AIMC,
siendo asimismo garantes de la transparencia de todo el proceso. La AIMC será lo
que queramos que sea, y en todo caso, desde el estamento en que están
encuadrados nuestros asociados, sólo el mantenimiento de este statu quo
(negociación, consenso, acuerdo) garantiza la viabilidad del modelo construido
con el esfuerzo de todos, salirse de ese cauce abre áreas de conflicto que,
desde nuestra opinión, son irresolubles.
Esta reflexión debe abarcar también un fenómeno que por reiterado no nos deja de
preocupar: la crítica radical y sin rigor que determinados comunicadores
trasladan a través de sus púlpitos informativos a la sociedad en general. Esto,
queramos o no, enrarece el ambiente y, sin menoscabo del derecho de la libertad
de información, nos consideramos aludidos como miembros activos que somos de la
AIMC. Lo único que pedimos hacía el resto de socios responsables de estos
púlpitos es que tengan ese mismo nivel de compromiso.
A modo de resumen, la Asociación de Agencias de Medios quiere manifestar una
defensa firme y explícita del modelo de investigación de la AIMC y su rechazo
frontal a los ataques carentes de rigor técnico que se realizan fuera de los
cauces previstos en la Asociación, y a los intentos de imposiciones unilaterales
de otros modelos.
19 de septiembre de 2003
* COMPAÑÍAS ASOCIADAS A LA ASOCIACIÓN DE AGENCIAS DE MEDIOS : ARENA MC, CICM,
CARAT ESPAÑA, EQUMEDIA, FOCUS MEDIA, ICEBERG MEDIA, INITIATIVE MEDIA, MEDIACOM
IBERIA, MEDIAEDGE: CIA, MEDIA PLANNING GROUP, MINDSHARE SPAIN, OPTIMUN MEDIA
DIRECTION, OPTIMEDIA, STARCOM W. MEDIA ESTRATEGIA, UNIVERSAL McCANN, VIZEUM
IBERIA y ZENITH MEDIA.
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domingo, 25 mayo 2014 |
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