Se trata, añadió, de ofrecer vehículos a empresas para que los utilicen como superficie de propaganda y, luego, "moverlos al máximo, para que sean vistos por toda la ciudad, por lo que hay que encontrar suficiente gente que los saque a pasear".

Esa función la puede hacer cualquiera que tenga un carné de conducir, una tarjeta de crédito y sepa desenvolverse en Internet: a través de la red electrónica los ciudadanos pueden a partir de mañana alquilar uno de esos coches por un euro al día.

El célebre ex piloto de Fórmula Uno, fundador y ex propietario de la compañía aérea Lauda Air, que en noviembre pasado tuvo que abandonar la dirección de la sociedad de Ford "Premier Perfomance Group" y de la escudería de Fórmula Uno Jaguar, estudió todos los pasos de su nueva firma durante seis meses.

Al cabo de ese tiempo llegó a la conclusión de que el éxito no le puede fallar y fundó la empresa "LaudaMotion" con 50 pequeños autos de ciudad, "Smart Passion 62 PS", que alquiló en "leasing".

"Hemos elegido el "Smart" porque es el vehículo ideal para la ciudad y hemos comenzado con 50 unidades, pero esperamos aumentar en poco tiempo a cien y después a doscientas unidades, pues ya hemos detectado un enorme interés en todos los estratos sociales de la ciudadanía, desde estudiantes y amas de casa hasta gerente"s, señaló Lauda.

Como condición, el cliente, que debe alquilar el "Smart" por tres días como mínimo, se compromete a conducirlo al menos 30 kilómetros por día y a no alejarse más de 20 kilómetros de los límites de Viena, cubrir los gastos de gasolina y devolverlo limpio.

Antes, fue necesario encontrar a las empresas que por su parte alquilen la superficie de hasta 4 metros cuadrados por vehículo de propaganda que, según calculan los expertos, ofrecerá unos 15.000 contactos visuales diarios y por vehículo del anuncio publicitario.

Según Lauda, tras dos contactos con dos grandes empresas ya quedaron alquilados los 50 "Smarts" hasta finales de año, pues para que la publicidad tenga sentido y se vea de forma suficiente por la ciudad la firma necesita alquilar al menos 25 autos por vez y por un plazo mínimo de un mes, lo que le cuesta 1.111 euros por vehículo.

La inversión en esta empresa se mantiene en parámetros moderados, pues "LaudaMotion" consta de una gran sala en Viena donde se guardan los "Smarts", cuatro empleados, incluido Lauda, y una dirección de Internet, a través de la que se alquila el Smart a un euro/día.

"Empezamos mañana en Viena y si todo va bien nos extenderemos a (las ciudades austriacas de) Salzburgo y Linz, mientras que mi hijo mayor, Lukas, abrirá sucursales en España, primero en Madrid y Barcelona, y luego en Valencia y Bilbao", explicó Lauda.

"En las ciudades hay un interés muy grande porque cada vez hay menos superficie de edificios que se ofrecen para publicidad", explicó por su parte a EFE Lukas Lauda, de 24 años, de madre chilena y abuela de Bilbao, que vive desde hace años en Barcelona.

"Tenemos que esperar a ver cómo funciona en Austria y luego empezaremos al mismo tiempo en Madrid y Barcelona, probablemente con cien "Smarts" por ciudad, ya que son más grandes, más pobladas y de un tráfico más denso" que la capital austríaca, añadió.