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Hace muy pocos días llegaba a nuestra redacción el "Informe de Tendencias de
Distribución de Anuncios correspondiente al Tercer Trimestre de 2003" que viene
realizando, con total puntualidad, DoubleClick Inc.
En este se destacaba que los
anuncios que son conocidos como "rich media" están aumentando su popularidad
como formato elegido por los anunciantes, pasando del 17,3% del número total de
anuncios distribuidos en el primer trimestre de 2002 a casi el 37% (36,6%) del
tercer trimestre de 2003. Aunque el crecimiento medio trimestral fue del 10%, el
aumento experimentado desde el segundo trimestre de 2003 ha sido del 15%. Rich
media incluye anuncios dinámicos que se desplazan por la pantalla, pop-ups así
cualquier anuncio que incluya tecnología creativa de Macromedia Flash
Según los resultados de la investigación realizada por esta firma, los ratios de
clic (es decir la pulsación sobre el anuncio) han seguido cayendo durante todos
los trimestres analizados aunque estos son 5,41 veces superiores en los anuncios
de tipo "rich media" que aquellos que utilizan los formatos más tradicionales
(1,57% frente al 0,29%).
1ª Conclusión: Los anuncios online dinamicos atraen más la atención de los
usuarios.
Sigamos....
Este estudio trimestral aprecia que los ratios de click-through se han
estabilizado en torno al 0,54%. En cuanto a formatos, el popular "Banner" que
concentra el 58% de todas las inserciones publicitarias en internet se mantiene
con una tasa de pulsación del 0,69%, mientras que el pop-up sigue
manteniéndose
como el formato con mayor atracción para el usuario con una tasa del 0,87%, por
encima de todos aquellos anuncios que se muestran incrustados en la pagina Web
que estamos visitando.
Mucho más radicales son las conclusiones de un estudio de Adverseting.com sobre
impresiones publicitarias online durante el primer semestre de este año y en el
que se tomaron como base los datos recogidos entre 15 millones de internautas
durante una semana. Según este, los 'pop-ups' generan trece veces más
pulsaciones que las de los anuncios de tamaño estándar (468x60 píxeles) y una
proporción de conversión catorce veces superior.
Advertising.com concluyó que los 'pop-ups', a pesar de la controversia que
suscitan, son el "mejor formato creativo" para conseguir conversiones de compra.
Todo ello, a pesar de que, según algunos estudios, las ventanas emergentes son
el formato más odiado por los internautas
2ª Conclusión: El Pop Up se pincha más que cualquier otro formato de publicidad
Sin embargo y según una investigación realizada por Gartner a finales del 2002
la tasa de pulsación que reciben este tipo de formatos, sean pop-ups o pop-unders
se deben más a las ansias por cerrarlas que al interés que hayan despertado. Esa
misma investigación señalaba que un 78% los consideraba irritantes los pop-ups,
mientras que un 75% le incomodaban los pop-unders. Por el contrario solamente un
48% de la población internauta manifestaba rechazo frente a los formatos
tradicionales.
3ª Conclusión: El Rechazo es importante entre la población internauta
Y por si fuera poco, otra investigación realizada por la estadounidense
PlanetFeedback revela que el abuso de este tipo de anuncios, junto al spam, esta
llevando a los consumidores a una impresión negativa sobre la publicidad.
Según la investigación el 97% de los usuarios se enfurecen cuando los pop-ups
aparecen sobre sus pantallas y apenas un 2% clicka sobre ellos. En sus
conclusiones finales, PlanetFeedback alertaba de que al abuso de este tipo de
practicas puede llevar a la posibilidad de que los usuarios acaben simpatizando
con la posibilidad de filtrar la publicidad que reciben lo que colocaría en una
difícil situación desde los medios que la precisan para vivir como a los
anunciantes que la necesitan para dar a conocer sus productos y mantener su
imagen en el mercado.
4ª Conclusión: Es mala para todos
No obstante y según reveló AdRelevance, una división de Nielsen//Netratings, hoy
los Pop-Ups ya representan el 5% de toda la publicidad que se emite a través de
la red y la feroz competencia que se vive en ella puede llevar a incrementarla,
dado que a pesar de las criticas que recibe es el formato que mayor número de "clicks"
atrae, aunque sean por error o por ansias de cerrarlos. |
