La novedosa campaña vía móvil se basa en el uso del
servicio de Mensajería Multimedia (MMS) de Telefónica MoviStar.
Esta es la primera campaña publicitaria multimedia vía móvil que se realiza
en España. La campaña del nuevo Streetwise facilita
al usuario un mensaje MMS que consta de tres fotografías
animadas del interior y exterior del vehículo seguido del logo de la
marca MG Rover, un mensaje de texto interactivo,
invitando al usuario a realizar una prueba de
conducción del nuevo Streetwise, y una canción de Alejandro Sanz como
animación auditiva del mensaje.
El avance de resultados de la campaña publicitaria es muy positivo, aportando
importantes ventajas frente a otros medios publicitarios, como la elevada
retención del mensaje publicitario y de la marca promocionada. Por ejemplo, el
71% de los usuarios recordaron haber recibido un anuncio MMS. Entre estos
receptores, el 90% lo asociaron correctamente al sector motor y el 77% lo
asociaron concretamente al anunciante MG Rover. En cuanto al mensaje
publicitario que se quería transmitir, un 71% de los que recordaron recibir el
mensaje multimedia, mencionaron el lanzamiento de un nuevo modelo de coche.
Otro dato de interés es el potencial de tráfico viral que presenta este medio
publicitario, ya que más de la mitad de los receptores del MMS de Rover lo han
mostrado a una media de 3,6 personas, lo que incrementa la repercusión de la
acción de modo muy significativo, y la gran mayoría lo han guardado en su móvil.
Los usuarios destacan que el anuncio es novedoso, original, atractivo,
informativo y un buen método para anunciarse.
El objetivo principal de la campaña es generar tráfico, así como visitas de
clientes potenciales a los puntos de venta. El
usuario enviando el mensaje corto «Rover + código postal» recibe una llamada del
concesionario Rover más cercano y concierta una cita para
y probar el nuevo automóvil, a la vez que entra en el sorteo de una
exclusiva cazadora Streetwise.
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