La mezcla de imágenes reales y ficticias, que puede inducir a error sobre las
prestaciones y características reales del producto; la presencia de famosos, lo
que "explota" la confianza del menor; la
presentación de un menor en situación de riesgo, lo
que incita a ser imitado, y la invitación a la violencia son los argumentos de
la comisión para la retirada de los citados
anuncios, según informó EFE.
Esta comisión, creada en 1993 e integrada por las asociaciones de
consumidores UCE, CECU, FUCI, HISPACOOP, ASGECO/UNCUMA,
UNAE, AUC y ATR, ha visto un total de 1.024 anuncios
televisivos en la campaña de Navidad de 2003.
De ellos, 111 correspondieron a anuncios emitidos por TVE-1, TVE-2, Antena 3TV,
Telecinco, Telemadrid y Canal 9 en las franjas
horarias de audiencia infantil (08.00 a 20.00 horas).
A partir de las directrices del Código Deontológico de Publicidad Infantil,
suscrito por la AEFJ, y de los aspectos legales y
normativos derivados de la Directiva de Televisión sin
Fronteras, la Comisión consideró que 16 anuncios incumplen estos
códigos éticos.
De ellos, 10 anuncios emitidos por cinco empresas pertenecen a la AEFJ y estas
firmas asociadas han decidido retirar los anuncios.
Poca información
Tras este análisis, se ha descubierto una tónica generalizada entre los 'spots'
vistos, que consiste en la poca legibilidad de las leyendas informativas y en su
duración, por lo que la comisión realizó una llamada de atención a los
anunciantes sobre este aspecto, de forma que aumenten el
tamaño y el tiempo de visualización
La patronal juguetera, con sede en Ibi (Alicante), informó de que, desde 1993,
se han visto un total de 7.174 anuncios y se ha
pedido la retirada de 105 anuncios por distintos
incumplimientos de las directrices deontológicas.
Además del sector de los juguetes, se han descubierto irregularidades en otros
anunciantes y sectores de ocio afines que hacen
publicidad dirigida a niños.
La comisión ha informado de todos estos resultados al Ministerio de Ciencia y
Tecnología y al Instituto Nacional de Consumo, así
como a la Asociación para la Autorregulación de la
Comunicación Comercial.
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