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Google elegida, por segunda vez, marca del año |
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- Google, el buscador líder de Internet que se prevé saldrá a Bolsa este año,
logró el martes un nuevo incentivo al ser elegida, por segunda vez consecutiva,
la Marca Global del Año por especialistas de Interbrand. |
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Agencias - Y mientras Apple Computer fue de
nuevo seleccionada en el segundo lugar del ránking de marcas de gran impacto, el
pequeño auto Mini ascendió al tercer lugar de la lista desde el puesto
décimoprimero, desplazando a la omnipresente Coca Cola.
En el sector bancario se dice que Google, cuya interfaz minimalista y la
ausencia de enlaces publicitarios la han convertido en la empresa favorita entre
todo tipo de internautas, estaría planificando una emisión de acciones que
podría alcanzar los 4.000 millones de dólares para la compañía con sede en
Mountain View, California.
Google, que ofrece búsquedas rápidas en 97 idiomas, se ha negado a realizar
cualquier comentario sobre su posible entrada en Bolsa, y apenas fue mucho más
efusiva sobre su última distinción.
"Siempre es fantástico ser reconocido por nuestros usuarios. Pero si hablas
con nuestros técnicos, te dirán que todavía tenemos trabajo que hacer para
mejorar nuestra tecnología de búsqueda," dijo una portavoz de Google.
Interbrand, que elaboró su encuesta entre más de 4.000 usuarios a través de su
página online brandchannel.com, dijo que Google tendría que afianzar su política
de ofrecer una senda "limpia, amable pero creíble" para acceder a Internet.
"Los gestores de la marca deberían concentrarse en proteger esas cualidades.
Si pueden mantener su reputación como un buscador experto, alcanzará niveles
excepcionales de marca parecidos a los de Apple, cuya lealtad entre los
consumidores roza el fanatismo."
Probablemente no es una coincidencia que tanto Google como Apple -- que lideró
el sondeo en el 2001 y desde entonces ha ocupado el número dos -- aparezcan tan
valoradas en una encuesta principalmente respondida por técnicos expertos del
sector.
Quizá es más sorprendente la calificación de Mini, cuyo tercer puesto ha
desbancado a la famosa firma de bebidas Coca-Cola, sin ninguna duda la marca más
valiosa del mundo, que quedó en cuarta posición.
BMW, su propietario, ha puesto interés en mantener el Mini, cuyo diseño recuerda
mucho al pequeño auto británico que vio por primera vez la luz a finales de los
años 50, al alcance de la mano tanto de su marca matriz como de Rolls Royce, que
también posee.
"El factor nostalgia se acopla con la capacidad y la comodidad modernas ayuda
a Mini en sus mercados tradicionales como Europa," dijo Robin Rusch de
Brandchannel, añadiendo que en Estados Unidos era visto como una alternativa a
los grandes coches que ahora copan las carreteras.
El sondeo de Branchannel fue realizado con una muestra de 4.010 personas en 85
países. El único criterio sobre el cual se calificaron las marcas fue "impacto,"
que podría ser positivo o negativo. |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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