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La publicidad sobre Vídeo bajo Demanda funciona, según un estudio realizado en
Estados Unidos |
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En un estudio realizado entre la audiencia del canal de publicidad bajo demanda
FreeZone se demuestra el éxito del nuevo formato de marketing entre usuarios y
anunciantes. El usuario medio vio en torno de 25,5
minutos de contenidos de publicidad a la semana durante el primer año, y la
respuesta a los anunciantes alcanza el 4,4%, un porcentaje muy superior al
obtenido por otros modelos tradicionales de publicidad
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La publicidad bajo demanda funciona, y ya existen datos
que avalan su éxito como alternativa a la publicidad tradicional. Un estudio
realizado en San Diego, Estados Unidos, por el canal de publicidad bajo demanda
FreeZone al principio y durante la emisión de los anuncios de empresas como Coca
Cola, Kraft y Volvo, ha demostrado el éxito de la nueva fórmula de publicidad
bajo demanda y sus posibilidades de cara a usuarios y anunciantes.
La prueba realizada por el primer canal de publicidad bajo demanda, desarrollado
por el operador norteamericano Cox Communications en colaboración con Concurrent,
líder en desarrollos de Vídeo bajo Demanda, demuestra que durante el primer año
de funcionamiento de la cadena se sirvieron más de dos millones de piezas de
contenido con elementos publicitarios a cerca del 50% de los suscriptores a
servicios de Vídeo bajo Demanda. Además, el usuario medio visualizó en torno a
25,5 minutos de contenidos con publicidad a la semana.
Otro dato relevante que se ha reflejado en este estudio es el relativo al nivel
de eficacia de este nuevo tipo de publicidad respecto a otros modelos más
tradicionales. Así, los anunciantes que apostaron por insertar sus propuestas
publicitarias en FreeZone alcanzaron unos índices de eficacia del 4,4%, unos
resultados que duplican el alcance de otras herramientas de marketing como, por
ejemplo, los mailing directos. Según algunos expertos de la industria
publicitaria, las razones de este elevado nivel de efectividad podría radicar en
que por primera vez es el usuario el que decide cuáles son los anuncios que le
interesa visualizar, y por lo tanto las audiencias que reciben los contenidos
publicitarios son las realmente idóneas para ellos.
Alberto Villar, director general de Concurrent Computer Hispania, afirma
que “el vídeo bajo demanda permite a los anunciantes una libertad creativa
que no ofrecen otros soportes. Se rompe con los estándares del anuncio
convencional, por lo que es posible ofrecer tanta información y diseño como se
desee.”
En su opinión, “el éxito de la fórmula utilizada en FreeZone de Cox
Communications radica en que la medición de audiencias no depende de su peso
relativo sobre las otras emisiones televisivas, como ocurre con las mediciones
de la TV convencional. En el caso de la publicidad bajo demanda, se mide el
número de usuarios que han decidido ver un anuncio, que cantidad de emisión ha
merecido su atención y cuál es su zona de residencia, y es posible saber si un
anuncio funciona o no, o si ha interesado o no”.
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sábado, 24 mayo 2014 |
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