La campaña fue lanzada durante la entrega número 46 de los premios Grammy, donde también se presentó el sitio oficial Whatsthedownload.com.
En este sitio manejan de una forma sencilla la controversia del intercambio de música digital, siempre intentando persuadir al usuario sobre su ilegalidad.

La página promueve sitios como Listen.com, Musicmatch.com, Napster.com e iTunes.com, entre muchas otras, que ofrecen música descargable de forma legal.