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EasyJet y Ryanair ofrecerán telefonía móvil a bajo precio |
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Las aerolíneas de bajo coste han acelerado la
reducción de los precios en su sector y todo indica a que la historia podría
repetirse en el negocio de la telefonía móvil. El último paso en esta dirección
lo protagoniza la compañía aérea EasyJet, que tiene previsto suministrar
servicios de telefonía móvil y promete reducir a la mitad los precios actuales.
El anuncio de la compañía de bajo precio encontró al instante la réplica de su
competidor Ryanair, que también prevé diversificar en idéntico camino a través
de la división Ryanair Telecom. |
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La ocurrencia de las dos aerolíneas no es pionera en el negocio de las
telecomunicaciones, ya que la británica Virgin fue la primera en incorporarse en
este sector bajo la marca Virgin Mobile, bajo la figura jurídica de operadores
móviles virtuales. Experiencias similares ya se pusieron en marcha en negocios
como el alquiler de vehículos, con resultados exitosos tanto para las compañías
como para los usuarios, con una oferta competitiva en precios.
El anuncio de Stelios Haji-Ioannou, fundador de EasyJet, con su entrada en el
mercado de las telecomunicaciones móviles, acaparó ayer parte de la atención en
la jornada previa al inicio del congreso 3SGM, que desde hoy y hasta el próximo
jueves se celebra en Cannes (Francia), con la presencia de los principales
fabricantes y operadores de telefonía.
La intención de Haji-Ioannou consiste en trasladar al negocio de la telefonía
móvil parte de la estrategia comercial que ha atesorado en el sector del
transporte aéreo para pasajero. En su opinión, "las tarifas de los operadores
móviles son demasiado complicadas y demasiado caras, y ya va siendo hora de que
alguien lo rebaje", indicó el fundador de la EasyJet, según se hizo eco ayer el
diario Herald Tribune.
Las pretensiones de las aerolíneas en el negocio de las telecomunicaciones
móviles han retumbado en las estructuras de las compañías de telefonía, que
ponen en duda la capacidad de este tipo de empresas para cambiar las reglas del
juego en cuanto a políticas de precios. El modelo de negocio que las aerolíneas
prevén implantar en torno a los teléfonos móviles guarda muchas semejanzas con
el que ya pusieron en marcha en su nicho de referencia: eliminar muchos de
costes innecesarios, reducir la dimensión de las compañías a las mínimas
infraestructuras y repercutirlos en el precio final al usuario.
A diferencia de los operadores tradicionales, que se endeudaron fuertemente por
el pago de las licencias y los costes derivados de las infraestructuras, los
operadores virtuales compran la capacidad existente a los operadores ya
instalados y se sirven de Internet como canal de distribución y ventas, con el
consiguiente ahorro de costes.
Y en ese terreno nadie puede enseñarles nada. Lo dominan perfectamente y han
hecho de este canal su medio más popular para comercializar sus viajes a bajo
precio y ahora también planean usarlo para vender sus tarjetas, destinadas
principalmente a aquellos viajeros en itinerancia (roaming), segmento en el que
pueden ofrecer mejores ofertas de las que hoy en día encuentran con los
operadores tradicionales
EasyTelecom ofrecerá servicios de telefonía móvil e Internet en Reino Unido a
partir de este mismo año, para después desembarcar en Europa, donde también
podría introducirse en el mercado de la telefonía fija, donde competiría con la
sueca Tele2.
Los "nuevos operadores" no descartan desencadenar una guerra de precios en este
nuevo sector, cuya consecuencia directa para el consumidor se traduciría en
rebajas de precios. |
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Biblioteca del Conocimiento: Documentos y Estudios
sobre
Móviles y
Telecomunicaciones |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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