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DoubleClick acuerda adquirir SmartPath y prevé establecer un negocio de gestión
de recursos de marketing |
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La adquisición ampliará la plataforma de automatización de DoubleClick,
añadiendo nuevas capacidades operativas
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DoubleClick ha dado a conocer su compromiso
de adquirir SmartPath, Inc., empresa líder en el sector de las
aplicaciones de software para la gestión de recursos de marketing (MRM). No se
han revelado las condiciones económicas de esta operación, cuya conclusión está
prevista para las próximas semanas siempre y cuando se cumplan determinadas
condiciones de cierre.
Las soluciones de SmartPath ayudan a los marketers y a sus agencias a gestionar
los aspectos operativos del marketing, incluida la planificación estratégica, la
gestión de proyectos, los flujos de trabajo, la gestión de documentos y la
gestión financiera del marketing. El software MRM ofrece una plataforma común
para que los marketers planifiquen y desarrollen campañas y elaboren
presupuestos que incluyan todos los canales de marketing. Gartner Group ha
calificado recientemente a SmartPath como uno de los proveedores de MRM más
visionarios y de mayor crecimiento. SmartPath tiene su sede europea en Londres y
da soporte a clientes europeos entre los que se encuentran Skandia, Jaywing y
Mayne Pharma.
Gracias a esta adquisición, DoubleClick podrá ofrecer soluciones operativas y de
planificación además de sus actuales ofertas de ejecución, datos/análisis y
optimización de canales. La plataforma de software de SmartPath permitirá a
DoubleClick ampliar su propuesta de valor a través de una mejor gestión del
marketing en canales tradicionales como los medios impresos y la televisión.
Cabe esperar, además, que fortalezca la posición de DoubleClick en mercados
verticales, entre ellos, los servicios farmacéuticos y financieros.
DoubleClick tiene intención de vender la solución MRM de SmartPath a través de
los actuales socios y canales de ventas europeos de ésta y de los equipos de
venta internacionales de DoubleClick en forma de producto independiente o como
solución integrada en DoubleClick Ensemble 7.0, cuya versión europea se
comercializará a partir del tercer trimestre de 2004. DoubleClick prevé seguir
desarrollando sus recursos MRM en su sede de Carolina del Norte, así como
aumentar la plantilla el próximo año.
Los clientes de SmartPath podrán acceder a los servicios internacionales de
soporte de producto de DoubleClick así como a sus recursos de aplicación de
soluciones, amplia experiencia de marketing y excepcionales capacidades de datos
y ejecución.
Entre los clientes de SmartPath se encuentran marketers como Victoria's Secret,
Kohler, National Geographic Society, Novartis, GlaxoSmithKline, Wyeth y Progress
Energy además de agencias publicitarias como Leo Burnett y Carmichael Lynch. |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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