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La publicidad en internet creció en
España un 12,7% en el segundo semestre de 2003 |
La publicidad interactiva muestra signos inequívocos de crecimiento, tal y como
demuestra el incremento del 24% del segundo semestre de 2003 con respecto al
primer semestre del mismo año y del 12.7 % con respecto al mismo periodo de 2002
según Estudio realizado por el IAB Spain y PricewaterhouseCoopers sobre
Inversión Publicitaria en Medios Interactivos
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El volumen de inversión publicitaria en medios
interactivos en España durante 2003 fue de 72,6 millones de Euros, de acuerdo
con el estudio presentado hoy por PricewaterhouseCoopers y el Interactive
Advertising Bureau Spain (IAB Spain).
El estudio desarrollado por PricewaterhouseCoopers, calcula el volumen de
inversión del sector publicitario interactivo a partir de los ingresos
publicitarios facturados por las propias empresas vendedoras de espacios
publicitarios interactivos que participan en este estudio.
La firmeza y exactitud de los datos de este estudio sobre inversión publicitaria
viene avalada por la metodología empleada por PricewaterhouseCoopers, que se
viene aplicando en estudios sobre inversión publicitaria interactiva en otros
mercados internacionales, además del español. Dada la precisión de sus datos, el
Estudio IAB Spain/ PwC se ha convertido en la referencia, nacional e
internacional al que el sector recurre para conocer los números y tendencias del
sector publicitario interactivo.
Del estudio se deduce que a partir del segundo semestre de 2003, la publicidad
interactiva experimenta un notable crecimiento, concretamente del 24%, llegando
a sus máximos históricos de inversión: más de 10 millones de euros en diciembre
de 2003. El incremento del 12,75% que supone la inversión recibida en el segundo
semestre de 2003 con respecto al de 2002 viene a confirmar la consolidación del
medio.
Según el Estudio de IAB Spain y PricewaterhouseCoopers, este fuerte aumento
viene dado por el incremento de la inversión que han realizado anunciantes
considerados tradicionales, y que comparando los datos de 2003 con respecto a
2002 la inversión de éstos ha incrementado más de un 22%. Este dato vendría a
indicar que Internet ya se está incluyendo en su Marketing Mix.
El Estudio de Inversión en Medios Interactivos, co-presentado por Javier
Rodríguez Zapatero, Presidente del IAB Spain y Director General de Yahoo!
España, Jesús Aldana Consultor y Consejero Delgado de Valkiria Networks y
Responsable del Proyecto de Estudio de Inversión por parte de IAB Spain y por
Juan Miguel López, responsable del Proyecto por parte de PwC, viene a confirmar
que Internet es ya un medio consolidado.
Ingresos por formatos.
El Estudio también revela que si bien los formatos integrados en la página web (banners,
botones, rascacielos, robapáginas) siendo los que suponen más ingresos,
alcanzando un 47,23% de la inversión total anual, los formatos flotantes(layers,
cortinillas y pop-up’s) suponen el 16,6% del total. Es remarcable la presencia
de los patrocinios que reciben el 14% de la inversión, y del email marketing que
es el cuarto tipo de formato que recibe mayor inversión, alcanzando el 6,36% del
total.
Ingresos por Anunciante
En 2003 ha destacado la inversión realizada por los denominados en este estudio
anunciantes tradicionales, que aglutinan el 44% de la inversión. Entre estos
cabe destacar la inversión realizada por anunciantes del sector finanzas que
representa el 10,8% del total invertido. El sector de automóviles representa el
7,3% de la inversión y debe subrayarse que ha incrementado un 45% su inversión
con respecto a 2002) y el sector turístico que representa el 4,7% del total
invertido.
El resto de la inversión la representan anunciantes afines al medio, como las
telecomunicaciones con 24% (telefonía móvil, fija, cable y adsl), los grandes
portales (4,7%) los medios de comunicación (8,52%).
Ingresos por Canal Temático
Según se deduce del Estudio, las secciones que han percibido mayores ingresos
son la home y las rotaciones generales, lo cual implica que Internet se está
consolidando como un medio de cobertura, cuyo target es interesante para los
anunciantes.
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Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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viernes, 12 noviembre 2004 |
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