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ViaChannel cierra con éxito su campaña de Marketing móvil para
la revista FHM |
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La acción, realizada con motivo del lanzamiento de la nueva publicación, premió
a un lector con una cena junto a la famosa actriz Elsa Pataky |
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La empresa Viachannel ha culminado con éxito la campaña de marketing a través de
teléfono móvil realizada con la actriz Elsa Pataky en la nueva revista FHM.
La acción de marketing móvil, realizada con motivo del lanzamiento de la
publicación FHM, se ha basado en la imagen de portada de Elsa Pataky, que
remitía a un concurso cuyo premio consistía en una cena con la famosa actriz.
Para participar en el concurso los lectores de la revista debían enviar un
mensaje de texto al número 7601, tras lo que recibieron una respuesta en la que
se solicitaban sus datos personales. Tras ello, los participantes recibían la
correspondiente confirmación. Los resultados del cierre de esta acción han
superado las expectativas de los clientes.
Perfil demográfico y target
El sistema utilizado por Viachannel ha obtenido interesantes resultados de gran
utilidad para FHM con vistas a recopilar información para configurar una
comunidad de lectores. El método utilizado por Viachannel ha permitido realizar
un estudio en tiempo real de los datos demográficos de los participantes y un
análisis de las ventas. El estudio aporta, además, un informe sobre el
comportamiento de los compradores de la revista, así como estadísticas de
lectura.
Para el director comercial de Viachannel, Mike Wayman, “el éxito de esta acción
demuestra que las campañas a través del móvil suponen una tercera generación del
marketing”. “El móvil -añade- nos aporta innumerables oportunidades para
realizar estudios de mercado más allá del mero concurso. Nuestra intención
consiste en aprovechar sus verdaderas posibilidades en el campo del marketing y
la publicidad para nuestros clientes”.
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Biblioteca del Conocimiento: Documentos y Estudios
sobre
Móviles y
Telecomunicaciones |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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