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300 diarios y revistas Hispanas digitales buscan su parte del
pastel de la publicidad online |
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La masiva presencia de publicaciones hispanas en internet en
EEUU presenta un desafío para los expertos en publicidad y mercadotecnia y
refleja, al mismo tiempo, la "madurez de la minoría más grande del país",
afirmaron expertos. |
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Agencias.- "Que la mayoría de los medios hispanos esté en
internet, así como el creciente acceso de los hispanos a la red afectan
positivamente todo el proceso de mercadotecnia, desde la investigación hasta la
comunicación", dijo Aida Levitán, presidenta de la Asociación de Agencias
Hispanas de Publicidad y directora ejecutiva de Publicis Sánchez &
Levitán.
Según una encuesta realizada por LatinClips e Hispanic Digital Network
a casi 300 diarios, semanarios y otras publicaciones hispanas, un 90 por
ciento tiene presencia en internet.
"El número de publicaciones hispanas digitales no sólo ha aumentado
velozmente, sino que también la calidad de los datos disponibles es comparable a
la de la prensa del mercado general", declaró Dalia Paratore Salazar,
presidenta de LatinClips.
Según la ejecutiva, se trata además de una noticia de gran importancia para los
profesionales de la mercadotecnia "quienes se dan cuenta de que la internet
es un vehículo informativo de creciente relevancia para sus clientes".
Levitán coincidió con Paratore y agregó que Internet "es un argumento más
para nuestras presentaciones ante las empresas estadounidenses para que
aprovechen una manera instantánea y eficiente de llegar a uno de los mercados de
crecimiento más rápido y más prometedores de EEUU".
En ese contexto, "la presencia en Internet es un arma importante para el
mundo corporativo estadounidense, que no sólo está destinando muy poco dinero al
mercado hispano, sino que no siempre envía los mensajes más eficientes dada
nuestra diversidad y complejidad cultural", añadió Levitán.
Los datos de los publicistas suman, a esas tendencias de crecimiento en
cantidad, "un aumento en la diversidad y madurez, que exige estrategias cada vez
más específicas de venta".
"Las generalizaciones sobre los hispanos simplemente no venden. Más aún,
pueden ser contraproducentes", aseguró Levitán.
"El desafío es llegar de manera pertinente a los mexicanos de la costa oeste,
a los dominicanos y puertorriqueños de Nueva York y a los cubanos de Miami,
entre tantas otras segmentaciones", dijo. |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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