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Izaronews.org - Considera que nos encontramos en un momento
de revolución tecnológica, científica y social y que en esta revolución las
empresas se están quedando atrás, ya que no evolucionan al mismo ritmo que la
sociedad.
Según De la Rica, “cada vez es más frecuente el fenómeno de la
deslocalización”. Las empresas encuentran costes laborales más bajos en
otros países, como el sureste asiático, y contratan allí a sus trabajadores. Es
el caso de Telefónica o de Majorica (empresa de perlas).
La globalización, por una parte, Internet y la digitalización de las actividades
humanas, por otra, se llevan y se llevarán empleo a territorios con costes
laborales más bajos. Los costes de los países que han entrado ahora en la Unión
Europea, son siete veces más bajos que en el resto. La media europea se sitúa en
un 22’14% mientras que Polonia tiene un promedio del 4’48%.
Pero, ¿hacia dónde nos conduce esta dinámica de reducción de costes?, pregunta.
De la Rica dijo que, muchos empresarios en lo que único que piensan es en
reducir costes y, de esta forma, entran en una “competencia destructiva”. Esto
es, siguen una única forma de competir: se imitan unas otras, con lo que cada
vez se parecen más, la oferta de productos se vuelve homogénea y los precios
caen. Como consecuencia, las ganancias de una empresa lo son a costa de los
demás.
La mayoría de los empresarios siguen pensando que la innovación sólo es el
proceso de creación de un nuevo producto. Sin embargo, De la Rica habló de 4
tipos de innovación: innovación en modelo de negocios, en proceso, en
oferta y en relación.
Una forma de innovación en modelo de negocios sería la
empresa virtual E-bay, que el año pasado facturó 24.000 millones de $. El Circo
del Sol, sería un ejemplo de innovación en procesos, ya que ha innovado su
espectáculo, sonido, etc, a través de las TIC (Tecnologías de la Información y
Comunciaciones). Al hablar de innovación en oferta, citó a la empresa de snacks
“Lays” que saca al año cinco variedades distintas de patatas fritas. Respecto a
la innovación por relación, habló del “márketing inbound”, que encuentra la
mejor oferta para el cliente.
Entre 1973 y 1994, la productividad en EEUU tuvo un crecimiento anual medio de
sólo un 1’4%, un nivel muy bajo, comparado con el de los años 50 y 60. Los
expertos denominaron a este fenómeno la “paradoja de la comunicación”. En 1995,
la productividad comienza a crecer y, en 2003, crece hasta un 8%. El crecimiento
se debió a que hubo seis sectores que crecieron de manera espectacular: valores
financieros, comercio minorista, intermediación financiera, distribución,
semiconductores, ensamble informático y telecomunicaciones.
Por lo tanto, la innovación unida a la tecnología y gracias a la presión de la
competencia es lo que determina un aumento de la productividad. La tecnología
ayuda a la hora de hacer productos más atractivos y procesos más eficientes, y
aumenta el numerador de la productividad.
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