|
|
|
Inversión publicitaria en buscadores superará los 80 millones de
dólares en 2006 en América Latina |
|
La publicidad en buscadores de Internet bajo la modalidad de
Links Patrocinados, que asegura la aparición de un enlace promocional en las
primeras posiciones de los resultados de una búsqueda, genera actualmente un
negocio de 2500 millones de dólares en todo el mundo, según Piper Jaffray. |
|
En América Latina, TeRespondo de México S. de R.L. de C.V.
(“TeRespondo”) lidera el desarrollo de esta exitosa herramienta
publicitaria, gracias a sus acuerdos con los principales buscadores y más de
4.000 anunciantes de México, Argentina, y Brasil.
El crecimiento del mercadeo en buscadores está siendo mucho mayor en América
Latina que en otras regiones del mundo. Las acciones de mercadeo a través de
“Links Patrocinados” generarán inversiones de más de 40 millones de dólares en
América Latina el año 2005, cifra que alcanzará los 80 millones de dólares en
2006, siendo TeRespondo la firma de referencia en este mercado.
12.000 millones de búsquedas
Cada día, los buscadores de Internet reciben 550 millones de consultas a nivel
mundial. El año pasado, América Latina registró cerca de 6.000 millones de
consultas en los buscadores regionales. Esta cifra crecerá hasta los 12.000
millones en 2006, lo que facilitará el crecimiento de esta herramienta de
mercadeo que ha revolucionado la forma de hacer publicidad en Internet.
Tanto en la región como en México TeRespondo ofrece a sus anunciantes, gracias a
sus acuerdos con portales como T1MSN y Terra, acceso a la mayor cantidad de
buscadores y los mejores resultados para sus acciones publicitarias en línea en
América Latina.
Impulso al comercio electrónico mexicano
La efectividad de esta herramienta para lograr clientes está atrayendo a cada
vez más anunciantes, desde multinacionales hasta pequeñas y medianas empresas
locales. Más de 4.000 ya han contratado los servicios de TeRespondo.
La razón es los consumidores tienen la tendencia a tomar decisiones sobre una
oferta cuando están activamente buscando un producto o servicio. Según
Jupiter Media Metrix, el marketing a través de los sitios de búsqueda tiene
el retorno de inversión más alto (29%) comparado con otros métodos de marketing
en línea. En EEUU el mercadeo en buscadores es conocido como “just in time”
marketing.
Pero el crecimiento de esta modalidad publicitaria a través de los servicios de
TeRespondo no solo está beneficiando a los anunciantes y vendedores, que de esta
forma son capaces de llegar a más consumidores de forma más eficaz y con menores
costes.
También está beneficiando a los portales generalistas y sitios verticales
quienes generan ingresos incrementales a través de su alianza con TeRespondo.
“Estamos viendo crecimiento explosivo en el área de las búsquedas, tanto en
América latina como en los EE.UU. Los vendedores de hoy están refiriéndose al
mercadeo en buscadores como el “marketing just-in-time” ya que la oferta de
productos es presentada a un usuario en el momento exacto en el que está
buscando ese producto o servicio, cuando su intención de compra es muy alto,
resultando ser una herramienta de adquisición de productos muy potente”,
afirma Matt Whiteley, Director de Ventas y desarrollo de negocio de TeRespondo. |
|
|
|
|
Enlaces relacionados |
|
|
|
|
Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
|
|
|
sábado, 24 mayo 2014 |
|
 |
