Agencias - Actualmente este
directorio telefónico conserva su tiraje inicial de 1 millón 100 ejemplares y
sólo se distribuye en el Distrito Federal y seis municipios de la zona
conurbana. Su foco son las empresas medianas, pequeñas y micro del país, de las
cuales ha logrado captar como clientes (anunciantes) a 95 mil. La meta a corto
plazo es aumentar a 180 mil.
Se caracteriza por un diseño a color, tamaños novedosos ("familiar" y
portátil para el coche) y versión web. Incluye también una guía médica, mapas
urbanos similares a la Guía Roji, entre otros.
Pero su verdadero logro es enfrentar a la Sección Amarilla de Telmex y no
haber muerto en el intento. Ésta tiene una estrategia de internet gratuita
(luego de un año, Páginas Interactivas hace lo mismo), una base de datos de 12.5
millones de empresas, tiraje de 17.5 millones de unidades, 123 directorios
diferentes y presencia en todo el país. "No competimos con la Sección Amarilla,
sólo somos una opción más", dice Jorge Velazco, asesor de la Presidencia de
Ideas Interactivas, especializada en la impresión de libros y encargada de
fabricar, distribuir y vender esta guía.
Páginas Útiles está por lanzar su tercera edición que, a diferencia de la
anterior, disminuyó su base de datos de 130 mil empresas que tenía inscritas
hace todavía un año, a un total de 95 mil. La razón, según explicó Velazco,
obedece a una depuración que garantizará mayor confiabilidad al usuario. |