Directgov, el sitio que reune todos los servicios públicos del
Reino Unido en Internet, comenzó a comprar publicidad en Google, Overture y
Espotting para atraer más visitantes. |
Lanzado el pasado mes de marzo por la Administración pública del
Reino Unido, este no ha conseguido atraer el número de visitantes esperados, por
lo que se decidió contratar los servicios de publicidad en línea de los
buscadires Google, Overture y Espotting. El sistema
permite al gobierno comprar palabras claves. Cuando las búsquedas realizadas
coinciden con estas palabras, aparece un texto de publicidad en forma destacada.
La clave está en lograr que el sitio aparezca en la primera página de
resultados, a menos que la competencia por ciertas palabras lo haga demasiado
caro.
La ventaja del sistema radica en que el gobierno sólo paga cuando alguien hace
click en el link que lo envía a Directgov.
Desde que se inició la campaña de publicidad, el tráfico aumemntó de 471.000 a
589.000 usuarios únicos.
"Esta es, probablemnte, la más eficaz campaña de marketing en términos de
costo/beneficio que ha hecho jamas el gobierno", dijo Ian Cuddy, editor de
la newsletter eGov Monitor Weekly, quien dio a conocer la campaña.
"El gobierno se ha dado cuenta que para obtener un completo retorno a su gran
inversión en tecnologías de la información, necesita dar a conocer al público
los e-servicios y sus beneficios, para que más ciudadanos quiera usarlos",
agregó. |