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Campaña publicitaria Sony Ericsson K700i toma como base
“chico conoce chica”, “cámara conoce teléfono” |
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La nueva campaña publicitaria de Sony Ericsson para su teléfono
pionero de doble frontal con cámara integrada, el K700i, ilustra el modo en que
facilita el diseño del producto el poder sacar fotografías en movimiento. |
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La campaña incluye anuncios impresos y televisivos para la
región EMEA, así como una página Web sobre el K700i y anuncios en línea para los
mercados mundiales. El trabajo creativo es de la agencia de Sony Ericsson BBH y
las campañas en línea han sido desarrolladas por Dare Digital.
“Estas campañas interpretan de una forma muy elegante el mensaje del
doble uso, mostrando de forma sencilla lo fácil y cómodo que resulta sacar
fotografías y comunicarse con un solo dispositivo. Esperamos que sea muy
eficaz,”afirma Stefan Streit, Vicepresidente de Sony Ericsson.
El diseño de doble frontal significa que el K700i es un teléfono ‘normal’ por un
lado, pero al darle la vuelta se transforma en una cámara digital que se
sostiene horizontalmente con ambas manos, igual que una cámara tradicional. Se
pidió a BBH que resaltase el diseño exclusivo del teléfono, haciendo el
mismo hincapié en la funcionalidad del teléfono que de la cámara. El anuncio
televisivo es una intrigante grabación que sigue a un chico y una chica durante
su viaje por la ciudad a lo largo de un día. La chica utiliza el teléfono y el
chico la cámara mientras atraviesan entornos notablemente similares (sus
apartamentos, taxis y cafeterías) pero no llegan a conocerse hasta por la noche:
chico conoce chica, chica conoce chico y teléfono conoce cámara. El mensaje
principal de ‘dos partes, un todo,’ queda ilustrado estilísticamente con una
nueva técnica creativa que divide la pantalla a la mitad.
La campaña impresa es una serie de imágenes en un espejo en las que la cámara es
el reflejo del teléfono y viceversa. Cada anuncio muestra el K700i en una
situación diferente: en una silla, un taburete y una mesa de cristal.
Los anuncios en línea de Dare Digital imitan la propuesta del diseño de
doble frontal mediante dos laterales que se pueden ‘descubrir’ o ‘girar’ en
pantalla. Este mensaje se refuerza mostrando el término “frontal” en el reverso
cuando se ha girado la imagen.
Una inspiradora página Web sobre K700i amplía aún más el tema del doble frontal
dividiendo literalmente la pantalla en dos: una parte trata sobre el teléfono y
la otra sobre la cámara. Se invita a los visitantes a unirse al juego mundial
PhotoMatch, en el que los jugadores comparten sus mundos usando la fotografía
móvil para comunicarse. Los jugadores eligen una imagen de entre cuatro
categorías en la página Web (objetos, arquitectura, naturaleza y personas) y
después sacan su cámara a la calle para conseguir una imagen similar. Los
visitantes votan a la foto que más se parezca y los diez primeros se incluirán
en una tabla de clasificación. La página, www.sonyericsson.com/K700i, se ha
traducido a 34 idiomas.
Las campañas publicitarias televisivas y escritas, así como los anuncios en
línea se han desplegado en la región EMEA desde mediados de agosto. Actualmente,
esta página Web se encuentra en funcionamiento. |
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sábado, 24 mayo 2014 |
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