|
|
|
Nokia unifica su mensaje en una nueva campaña
publicitaria mundial |
|
Nokia Corp., la mayor fabricante de teléfonos móviles del mundo,
lanzará sus anuncios a escala mundial. Es la primera vez que la compañía hace
esto, y su objetivo es crear una identidad más fuerte y unificada en la
creciente batalla entre las grandes marcas de teléfonos.
|
|
|
|
|
|
|
| Noticias
relacionadas |
|
|
|
|
Agencias - La campaña corporativa, que en España utiliza el lema
"1.001 motivos para tener siempre contigo un teléfono imaging" (en referencia a
las funciones de imagen avanzadas que incorpora el celular), se ha lanzado en
toda Europa, África y Asia, a través de anuncios en televisión, publicaciones y
en Internet.
Un portavoz de Nokia dijo que la campaña no se va a utilizar de momento en
América Latina, aunque la empresa no ha decidido si lo hará en el futuro. Sin
embargo, la región formará parte de otras iniciativas publicitarias globales,
dijo. La finlandesa tiene previsto también poner en marcha este plan en Estados
Unidos, posiblemente dentro de algunos meses.
La campaña intentará mandar un solo mensaje a todos los países donde se vende
Nokia, una estrategia diferente a la anterior, en que se usaban diferentes
imágenes y mensajes para distintos países.
La campaña estimula un debate de moda entre los publicistas: ¿La publicidad debe
ser local o global? Mientras las compañías, y en especial los fabricantes de
celulares, compiten por atraer la atención sobre sus marcas, es fundamental que
los consumidores reciban un mensaje consistente, dicen las agencias de medios.
Ahora que los anuncios en línea e incluso los de televisión pueden descargarse
de Internet y compartirse por la Red, los anuncios se están difundiendo más
rápidamente y con menos control que nunca.
Los publicistas están promoviendo cada vez más las campañas globales porque, si
éstas se desarrollan correctamente, la firma líder de publicidad puede lograr
economías de escala. Las agencias pueden repartir los gastos en diferentes
mercados.
Sin embargo, este enfoque global tiene algunos riesgos. Una estrategia única
para todas las regiones puede dar malos resultados si los consumidores no
entienden los matices o diferencias culturales.
En el caso de Nokia, Grey Worldwide SEK & Grey crearon los avisos para Europa,
el Medio Oriente y África. Otra agencia, Bates Advertising en Singapur, parte
del grupo WPP Group, está a cargo de la región del Pacífico en Asia. (Hace poco,
WPP acordó comprar Grey.)
Un portavoz de Nokia no quiso hacer declaraciones sobre cuánto dinero la
compañía planea invertir este año en publicidad. El año pasado, Nokia gastó
1.410 millones de euros en publicidad y promoción, un aumento del 20% frente a
1.170 millones de euros en 2002. |
Enlaces relacionados |
|
|
|
|
Biblioteca del Conocimiento: Documentos y Estudios
sobre
Móviles y
Telecomunicaciones |
|
|
|
domingo, 25 mayo 2014 |
|
 |
