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La publicidad online en España alcanza los 43,2 millones de
euros en el primer semestre |
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La inversión en publicidad en línea aumentó, en los primeros
seis meses de 2004, 33,5% con respecto al mismo período de 2003. Según un
estudio de la consultora PriceWaterhouseCoopers, este salto sitúa a
Internet a la cabeza de la inversión publicitaria, que alcanza en España los
43,2 millones de euros. |
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Con respecto a la tarta publicitaria en general, Internet superó
en un 10,5% a los medios considerados tradicionales para anunciar.
Los datos se calcularon sobre la base de los ingresos publicitarios de las
empresas españolas y de una estimación que realizó el Interactive Advertising
Bureau Spain.
Según el informe, el crecimiento de la publicidad en soporte en línea se debe al
aumento que han hecho los anunciantes tradicionales, que han elevado la
inversión online.
El sector financiero representa, en esta torta, el 15% del total invertido. En
tanto, el área automotriz significa un 10 y el turístico, un 5.
Otro item que contribuyó al crecimiento de la publicidad en línea fueron los
anuncios basados en buscadores, una tendencia que se comparte con los mercados
norteamericano y británico.
Asimismo, el estudio revela que los formatos integrados en la página web (banners,
botones, rascacielos) continúan como los pioneros en ingresos, lo que representa
un 44% de la inversión total. Sin embargo, lo que más ha crecido con respecto al
año pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.
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Enlaces relacionados |
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Biblioteca del Conocimiento:
Documentos y Estudios sobre Publicidad y Marketing |
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miércoles, 16 noviembre 2005 |
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Estudio
sobre inversión publicitaria en medios interactivos
