Según publica Expansión y reporta Telcommunity, Google, el motor de búsquedas
de Internet, extiende sus tentáculos. La compañía, que controla el 92% de las
búsquedas realizadas en España, según datos de Nielsen/NetRatings, se enfrentará
directamente al negocio actual de Páginas Amarillas mediante Google Local. Este
servicio de búsquedas locales, que de momento funciona en Estados Unidos y
Canadá, llegará al mercado español, aunque en estos momentos no hay un
calendario oficial para este lanzamiento internacional.
No es competencia
de páginas amarillas, dice ejecutivo español de Google
Sin embargo, y a
pesar de las similitudes que presentan Google Local y paginasamarillas.es, los
ejecutivos españoles del buscador afirman que su estrategia no pasa por competir
con la filial de Telefónica.
Miguel de Reina, director de Google España y
Portugal, añade que entre los servicios que ofrecen compañías como Páginas
Amarillas y QDQ, y el buscador Google Local no existe competencia “porque se
trata de modelos de negocio muy distintos y en muchos casos complementarios para
el usuario”.
“El modelo no sería similar al de Páginas Amarillas porque
no se basa en tener una red de cientos de comerciales buscando anunciantes, sino
en nuestra tecnología de localización de información dentro de Internet”,
explica el director comercial de Google aunque si reconoce que
permitirá al usuario buscar servicios cercanos (como restaurantes, tiendas o
farmacias) , en la línea de lo que ofrecen en Internet esas empresas.
Pago por clic
La compañía replicaría también aquí su modelo de negocio del buscador, basado en
los ingresos de publicidad según la modalidad de pago por clic: es decir, el
anunciante paga únicamente si el internauta pincha en los enlaces patrocinados
que aparecen junto a los resultados de la búsqueda.
El sistema de Google no está basado en tarifas publicitarias porque el coste por
clic se subasta, de forma que se fija el precio en función del número de
anunciantes que pujen por la palabra a la que quieren ligar su publicidad. “La
posición dentro de la lista de enlaces depende al 50% de la agresividad en la
puja del anunciante y en otro 50% del ratio de clics que reciba. Si es menor del
0,5%, no aparece”, explica Miguel de Reina.
La filial española de Google trabaja, desde su apertura en marzo de 2003, como
una oficina comercial en la búsqueda de publicidad y de programas de
sindicación, es decir webs que utilizan el motor de Google (en España el Grupo
Vocento, Terra y Ya.com). Aunque la compañía no desglosa datos a nivel local,
Miguel de Reina asegura que tienen miles de anunciantes en nuestro país.
El pago por clic supone el 40% del mercado de publicidad online, según datos de
Interactive Advertisement Bureau (IAB) del segundo trimestre de 2004, frente al
29% del mismo periodo del año anterior. En España, sin embargo, aún queda mucho
camino por recorrer, puesto que el año pasado apenas suponía un 3-4% del total
del mercado publicitario en Internet.
Microsoft ataca
El lanzamiento de Google Local no es la única novedad de la compañía, que tiene
una batería de nuevos servicios para enfrentarse a una competencia creciente.
Microsoft, que acaba de lanzar la versión de prueba de su nuevo motor, y Yahoo!
se perfilan como los grandes contrincantes.
“Microsoft siempre preocupa. En cualquier momento los competidores pueden
acertar y lanzar un buen buscador que sea competencia seria, pero hasta la fecha
no lo han conseguido”, apunta Miguel de Reina.
Google intenta contrarrestrar a los nuevos competidores y ha ampliado el número
de páginas que indexa el buscador: de 4.3000 millones a 8.050 millones, frente a
las 5.000 que promete MSN, de Microsoft.
Google es el líder a batir porque alrededor del 70% de las búsquedas que se
hacen en el mundo utilizan su tecnología, aunque la cuota directa del buscador
(sin contar otras webs que utilizan su tecnología) es del 51,7%, según datos de
la consultora Starmarket del mes de junio.
Líder en España
España, con un 92% de cuota, es el país donde Google ha alcanzado una mayor
penetración. El segundo, MSN tiene un 2,4%, mientras Yahoo! posee un 1,6%. “No
sabemos a qué se debe este éxito en España. Quizá porque Google se ha basado
mucho en las recomendaciones entre amigos, algo que funciona especialmente en
España”, apunta Miguel de Reina.
Con el aumento de la competencia, Google tiene más que perder que ganar. Sobre
todo en España, donde parece difícil que pueda mantener la cuota, según reconoce
Miguel de Reina. “Tenemos una posición privilegiada que queremos proteger
mejorando el buscador y consiguiendo nuevos miembros dentro del programa de
sindicación”, explica Miguel de Reina.
A pesar de los nuevos lanzamientos (el último ha sido la presentación en español
de Blogger, una herramienta que permite publicar estas páginas de información
personal o blogs en Internet), “no queremos ser un portal; el buscador y la
plataforma publicitaria siguen siendo nuestras áreas estratégicas ”, matiza.
Poner orden en el PC
“Google ha muerto, viva Google Desktop”. Miguel de Reina dice que recibió con
estas palabras el lanzamiento de esta herramienta que funciona como un buscador
para el ordenador personal y que en su opinión es una auténtica “killer
application”.
La aplicación se puede descargar de forma gratuita desde Internet y se aloja en
el sistema operativo Windows. Ahí indexa todo el contendio del PC (desde
documentos a mensajes de chat o correos electrónicos), para poder encontrar
cualquier tipo de información que busque el usuario en su disco duro local. “Es
el único caso en el que no hay un modelo de negocio detrás. Es una aplicación
gratuita que surge de una demanda en el mercado porque hasta ahora las búsquedas
a este nivel son casi siempre infructuosas. Nosotros conseguimos ganarnos la
credibilidad entre los usuarios”, lo que revierte en nuestra marca, explica
Miguel de Reina.
A la búsqueda de la mejor oferta
Además del buscador generalista, Google tiene otra serie de motores
especializados. En esta línea se enmarca Froogle, una versión de su tecnología
que permitirá realizar búsquedas en el ámbito del comercio electrónico. Aún no
hay fecha prevista para su lanzamiento en España. De momento funciona en Estados
Unidos, Canadá y Reino Unido, y ahora se está preparando la versión para
Alemania.
Este motor permitirá a los usuarios buscar productos en cibertiendas
electrónicas teniendo en cuenta criterios como el rango de precio. En Internet
ya hay buscadores de comercio electrónico como Kelkoo, que adquirió Yahoo!, pero
no funcionan exactamente igual. “ En Kelkoo aparece sólo la empresa que tiene
acuerdos comerciales con ellos, en la nuestra cualquiera que tenga su producto
en Internet”, apunta Miguel de Reina. Aquí, de nuevo, los ingresos procederán de
los enlaces patrocinados.
Organizar el correo
Otra de las apuestas de Google es Gmail, una aplicación de correo electrónica
gratuita que de momento sigue en pruebas. “No hay fecha prevista para su
explotación porque tenemos que aprender a gestionar las cuentas de correo, un
negocio totalmente nuevo para nosotros”, explica Miguel de Reina.
Además, Google depende del dictamen de Bruselas porque Gmail ha generado
controversia debido a su modelo de negocio basado en la publicidad
contextualizada. Es decir, la tecnología identifica palabras clave en los
mensajes de correo y emite enlaces a anunciantes en la página donde se
visualizan los e-mails, una forma de ampliar la cobertura del modelo de pago por
clic. “Estamos explicando en Bruselas que esto no viola la correspondencia
porque es algo automático. Si no recibimos autorización, habría que pedir
permiso al usuario”, explica De Reina.