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Los vídeos online crecerán como formato publicitario en Estados Unidos en 2005,
favorecidos por el uso de las conexiones de alta velocidad a Internet, mientras
que la atención a los anuncios 'pop-ups' decrecerá, según un informe publicado
el jueves y recogido por la agencia Reuters |
En un informe sobre anuncios comerciales online, la agencia de Internet Avenue
A/Razorfish predijo que los anunciantes se acogerán al vídeo web en 2005,
fundamentándose en el interés mostrado por los consumidores el año
pasado. Avenue A/Razorfish es la mayor agencia online independiente de Estados
Unidos y una división de aQuantive.
"No me sorprendería si cada uno de los portales de Internet tiene el vídeo como
uno de sus dos principales objetivos en 2005, dijo a Reuters Jeff Lanctot,
vicepresidente de medios de Avenue A/Razorfish. "Creo que todos lo ven a largo
plazo como una forma de hacer crecer sus negocios".
Los analistas de la industria esperan que el gasto total de publicidad en
Internet se incremente entre el 20 y el 40 por ciento, más de 10.000 millones de
dólares (7.660 millones de euros), incluyendo el pago de anuncios visuales y con
sonido.
Ese crecimiento está animando a las grandes compañías de Internet, que se apoyan
fuertemente en los ingresos por publicidad. Yahoo informó esta semana de un
incremento del 67 por ciento en los ingresos por servicios de marketing en el
último trimestre.
Yahoo opera uno de los mayores portales de Internet frente a rivales como MSN -
división de Microsoft - y AOL - división de Time Warner. MSN lanzo un servicio
gratuito de vídeos online el año pasado, permitiendo a los usuarios el acceso a
noticias breves y a fragmentos de entretenimiento acompañado por anuncios.
"Hay una enorme oportunidad para la programación basada en el vídeo en la web",
dijo Doug Knopper, vicepresidente primero de la compañía de marketing DoubleClik.
"No hemos dado con un único modelo en la industria... pero la experimentación en
el video se hará en conjunto", añadió.
DoubleClick compite con aQuantive en el suministro y búsqueda de anuncios
online.Los anunciantes sólo dedican una fracción al presupuesto de marketing online,
pero están aumentando ese gasto ya que los consumidores dedican cada vez más
tiempo a Internet, particularmente cuando buscan algo para comprar.
La mejora de la tecnología en la creación de anuncios y en la respuesta de los
consumidores ha llevado a las compañías al mundo web. Los portales de Internet
reciben millones de visitas, y se están empezando a competir con los medios
tradicionales como la televisión.
"Yahoo, AOL y MSN son como las emisoras de televisión y su página de inicio es
su impactante espectáculo", dijo Lanctot.
Los portales cobran altos precios por un espacio en su página de inicio, unos
400.000 dólares (306.242 euros) por una exposición 24 horas. Sitios relacionados
con el entretenimiento o los viajes han ido incrementando sus precios hasta un
40 por ciento, dijo.
Al mismo tiempo, los consumidores reaccionan de forma violenta contra los
anuncios 'pop-up', que aparecen automáticamente cuando se abre un sitio web, y
se ha incrementado el uso de tecnología que bloquea esos anuncios disminuyendo
considerablemente su formato, según Avenue A/Razorfish. |
