En cuanto al perfil de personas que leen prensa, el estudio confirma que son más hombres (61,6%) que mujeres (38,4%). Además las dos franjas de edad lectoras de diarios son las de los 25 a los 34 años (21,7%) seguidos de los 35 a los 44 años (21,5%). En cuanto a la clase social es importante remarcar que son las clases media, media alta más alta las que mayor consumo hacen de diarios con un 42,7% y un 30,8 % respectivamente. Durante el año 2004 el diarios más leído vuelve a ser Marca (17,6%), seguido de El País (14,4%), el gratuito 20 Minutos (9%) y El Mundo (8,8%).


Las revistas disminuyen el tiempo medio diario dedicado a su lectura de 44,2 minutos a 41,5 pero la penetración aumenta en 2 puntos. Los suplementos siguen la tendencia al alza y pasan de un 28,3% de penetración a un 30,4% y su lectura media diaria se mantiene en los 29 minutos. La revista más leída es Pronto (17,6%), seguida de Digital + (15,6%), y Hola (13,6%). En cuanto a los suplementos el líder es El Semanal (42,2%), seguido de El País Semanal (30,2%) y Mujer de Hoy (20,2%).



Internet: una evolución imparable

Por otro lado Internet continua su evolución imparable. Durante 2004 el acceso a la Red entre la población española aumentó en un 25,2% y el uso general de Internet también aumentó en 2004, en un 24,7%. El perfil de los consumidores de Internet es mayoritariamente masculino (61,3%) por encima del femenino (42,9%), la franja de edad que más lo utiliza es la que va de los 25 a los 34 años con un consumo del 31,9%. Sin embargo es importante señalar el alto porcentaje de adolescentes (14,7%) y jóvenes (15,5%) usuarios de este medio. Es significativo destacar que durante el pasado año aumentó el acceso a Internet en las casas mientras que bajó el acceso desde otros lugares como las oficinas o las universidades y centros de estudios.


La radio también ha presentado durante el pasado año una tendencia decreciente en cuanto al nivel de penetración. En concreto la audiencia de la radio ha disminuido durante el 2004 en un 0,6% con respecto al 2003 y se sitúa en 56,9. El oyente de radio se presenta como eminentemente masculino con un 53,4% de hombres frente al 46,6% de mujeres, de edad entre los 25 y los 44 años y de clase social media media y media baja. El ranking de cadenas lo lidera la Ser (24,7%), seguida de Cadena 40 (12,1%), Onda Cero (9,5%) y COPE (8,8%).

Por otro lado, el cine ha conseguido romper su tendencia decreciente de audiencia. Además, la media de veces que se va al cine al año se mantiene constante en 8,5 desde el año 2003; en el 2004 la penetración del cine entre la población española disminuyó en una décima, pasando del 9% que alcanzó en 2003 al 8,9% que se consiguió durante el pasado año, si bien en datos absolutos la cifra ha aumentado (de 3.176.000 en 2003 a 3.231.000 en 2004).


La TV sigue siendo el medio con más audiencia. El año pasado se alcanzó una media de 219 minutos diarios de consumo por persona y día, cinco minutos más de lo que se consumió en el 2003. Con respecto a las preferencias por cadenas, en el 2003 el ranking lo encabezaba TVE1, seguida de Tele 5 y en tercer lugar Antena 3. En el 2004, la hegemonía pasó a Tele 5 que alcanzó una cuota de pantalla del 22,1%, seguida por TVE1 con un 21,4% y por último Antena 3 con un 20,7%. Esta tendencia se produce a partir del mes de mayo que es cuando Tele 5 se convierte en líder, a excepción del mes de agosto que volvió a ocupar la cabeza del ranking TVE1 seguida de Antena 3.

En lo que se refiere al liderazgo de horarios, Tele 5 es líder en la noche, mientras que en la madrugada y la mañana el liderazgo es para TVE1 y la tarde es de Antena 3. Entre los programas más vistos destacan las series de producción nacional como Cuéntame, Los Serrano o Aquí no hay quien viva. Esta última fue líder durante los tres últimos meses del año. El Festival de Eurovisión en mayo y los deportes como el fútbol o el partido de baloncesto de los Juegos Olímpicos entre España y EEUU, fueron también líderes en los distintos meses del año pasado.