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Anuncios descabellados dominaron la
Super Bowl |
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Sí, los anuncios comerciales transmitidos durante el Super
Bowl ya habían sido descabellados. Pero, ¿Gladys Knight anotando en un partido
de rugby? ¿MC Hammer y un Impala del '72 saltando una cerca para publicitar
patatas fritas? |
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Agencias -
Los comerciales creados para esta edición del gran juego, el espacio televisivo
para el que la industria publicitaria guarda su trabajo más atrevido y creativo
con el fin de aprovechar al máximo el mayor nivel de sintonía del año,
estuvieron plagados de curiosidades.
Lo que no vimos en esta ocasión fue el humor subido de tono que caracterizó los
anuncios del 2004, ni "fallas de vestuario" _ sin contar un anuncio de
GoDaddy.com, un vendedor de nombres de sitios de internet, que se burló del
incidente de Janet Jackson con una audiencia ficticia sobre decencia en los
medios.
Según algunos expertos de la mercadotecnia, 2,4 millones de dólares _ u 80.000
dólares por segundo _ es demasiado dinero para un anuncio publicitario de medio
minuto. Sin embargo, las cadenas televisivas no tuvieron ningún problema para
vender la totalidad de sus espacios disponibles, cobrando incluso más dinero
para transmitirlos.
Este año debutaron un montón de anunciantes en el Super Bowl, incluyendo a
Volvo. En un ingenioso comercial protagonizado por Richard Branson, el
empresario es lanzado al espacio en un cohete que tiene una etiqueta en la que
dice que su otro vehículo es un Volvo. El anuncio además ofrece a los
televidentes la oportunidad de concursar para ganar un viaje al espacio en los
vuelos comerciales que Branson está planificando.
Ford Motor Co. transmitió un gracioso comercial al comienzo del evento en el que
un grupo de rudos motociclistas es espantado de la vera de una cafetería tras
ver una fila de camiones estacionados en el frente, y uno de los motoristas
sugiere tímidamente que el lugar de ensaladas contiguo es mejor de todos modos.
Algunos de los anuncios de este año definitivamente fueron enigmáticos.
La cantante de R&B Gladys Knight apareció como una jugadora de rugby en un
anuncio para la emisora de tarjetas de crédito MBNA Corp., y MC Hammer y un
Impala modelo 1972 saltaron una verja un anuncio de papas fritas Lay's.
Pepsi, un perenne anunciante del Super Bowl, hizo referencia a uno de sus
comerciales clásicos mostrando a Cindy Crawford comiéndose con los ojos a un
hombre mientras éste se toma una Diet Pepsi. Crawford ya había estelarizado un
anuncio de Pepsi en el 1992 en el que dos jóvenes se la comían a ella con los
ojos en una estación de servicio mientras ella bebía la gaseosa.
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sábado, 24 mayo 2014 |
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