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Agencias - En las principales ciudades chinas, como Shanghai y Pekín, los publicistas
están desarrollando las llamadas "redes de audiencia cautiva", basadas en
pantallas LCD, que se exponen en lugares donde es casi imposible escapar a su
mensaje, tales como paradas de metro, cajeros automáticos, ascensores, trenes
e incluso taxis.
Las principales compañías que se reparten el mercado son Target Media y Focus
Media (en ascensores y edificios de oficinas), Digital Media Group (trenes,
andenes, metro), Captivated Advertising TV (taxis) Beijing Visual Satellite
Technologies (cajeros automáticos y gasolineras de Sinopec en Pekín).
La mayoría de ellas son empresas mixtas, apoyadas por capital que proviene
casi siempre de Hong Kong, según el diario "South China Morning Post".
Este segmento de mercado supone cerca del 9 por ciento del dinero que se
invierte en publicidad en China continental.
El éxito del nuevo soporte se atribuye a varias razones, entre ellas la
fragmentación del mercado publicitario, dado que según aumentan los ingresos
del público, menos se acude al medio de entretenimiento más barato, la
televisión, según el jefe de la oficina financiera de Captivated Advertising
TV, Stephen Leong.
Además es una manera de llegar a la población trabajadora, que apenas tiene
tiempo para ver la televisión, dijo Qinn Taw, de la empresa Mindshare China,
que compra espacios de publicidad en los medios.
nunciarse en pantallas fuera del hogar "es más caro que la televisión
tradicional, pero los anunciantes están buscando alternativas para alcanzar a
sus clientes más valiosos", explicó Taw, refiriéndose a lo que se conoce como
público objetivo.
China abrirá su mercado publicitario a las empresas extranjeras antes de
finales de 2005, en cumplimiento de sus obligaciones tras su entrada en la
Organización Mundial del Comercio en 2001.
Desde finales de 2003, China permite la creación de empresas de publicidad
mixtas, una vía gracias a la cual las 10 principales agencias publicitarias
del mundo ya están presentes en el país.
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