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La inversión en publicidad en internet se triplicará en los
próximos cuatro años, según la EIAA |
Internet recibirá el 7% de la inversión total publicitaria
en Europa en 2008 |
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La EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva),
la organización que agrupa a los vendedores de soportes publicitarios en
Internet, prevé que la inversión en publicidad online en Europa se triplique en
los próximos cuatro años, llegando a suponer el 7% del total de la inversión
publicitaria a finales de 2008*.
Las previsiones de la EIAA se basan en los datos e informes proporcionados por
las empresas que componen la Asociación, así como en el profundo conocimiento
que éstas suman en torno a los distintos mercados nacionales y al conjunto
europeo. El fuerte crecimiento de las conexiones de banda ancha y del comercio
electrónico en toda Europa significa que los consumidores están dedicando cada
vez más tiempo a Internet en detrimento de otros medios tradicionales tales como
la televisión, la radio o los periódicos. Para muchos usuarios europeos,
Internet se está convirtiendo en el medio que consumen principalmente.
El Estudio de Consumo de Medios publicado en 2004 por la EIAA apuntaba que
Internet supone ya el 20% del tiempo que los europeos dedicamos a los medios de
comunicación (por encima del tiempo dedicado a la lectura de revistas y prensa
escrita). Casi la mitad de los encuestados –el 42%- se conecta diariamente a
Internet.
“De cada cinco horas dedicadas al consumo de medios de comunicación, una es para
Internet. Está claro que los anunciantes, cuyo objetivo es llegar eficazmente a
sus públicos, aumentarán su porcentaje de inversión en Internet rápidamente”,
según Michael Kleindl, presidente de la EIAA. “Si continúan las tendencias de
fondo con la fuerza que hemos detectado (banda ancha, consumo de medios y
penetración de Internet), prevemos que entre el 15% y el 20% del mercado europeo
publicitario corresponderá a Internet. Esta tendencia seguirá los pasos de lo
que estamos observando en Estados Unidos, donde la inversión publicitaria en
Internet alcanza ya los dos dígitos”. En referencia al mercado español, el
presidente de la EIAA añade que “España va a experimentar el mismo desarrollo
que estamos indicando para el resto del ámbito europeo”.
La EIAA prevé que los ingresos de la publicidad de marca registrarán un fuerte
crecimiento ya que los grandes anunciantes de marca la integrarán en sus
actividades de marketing. Cuando el auge de la publicidad en buscadores empiece
a estabilizarse, la EIAA prevé que su tasa de crecimiento converja con la de la
publicidad de marca. Se estima que la publicidad de marca (incluido el
patrocinio) representará cerca del 45% de la inversión publicitaria online en
2006, y que esta proporción se mantendrá mientras crezca el mercado.
Internet es actualmente una de las áreas que más rápidamente están creciendo en
el mercado publicitario. Recientemente, Carat ha anunciado que la inversión
global in Internet crecerá un 20% en 2005, frente a un aumento del 4,9% del
total del gasto publicitario”**.
La EIAA constituye el único portavoz con dimensión realmente paneuropea en
materia de publicidad online. Representa a los principales vendedores de
publicidad online de Europa. Está formada por AdLINK Internet Media, AOL Europe,
Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International y Yahoo! Europe.
* Internet representa el 2,6% del mercado publicitario europeo en 2004, según
Euromonitor.
** Fuente: Carat Global Adspend Forecast, 5 enero 2005
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viernes, 25 febrero 2005 |
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