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El estudio de la inversión publicitaria en España en 2004 detalla que, del total de la inversión, un 47,9 por ciento representa lo invertido en medios convencionales, mientras que un 52,1 por ciento ha ido a parar a los no convencionales. En cuanto a los primeros, en 2004 se invirtió un total de 6.152,7 millones de euros, de los que la televisión acapara un 43,5 por ciento e incrementa su inversión respecto a 2003 en un 15,5%. A la cabeza de las televisiones están Tele5 y Antena 3 con incrementos por encima del 20%.

Los diarios ocupan el segundo puesto entre los medios convencionales, con un incremento en la inversión del 5,9% respecto al año anterior. Este medio, que experimentó una caída en 2003, se ha recuperado gracias al impulso de los gratuitos, que acaparan un 49,8% del total invertido en este formato.

Aunque todos los medios convencionales han experimentado un crecimiento en la inversión respecto al año pasado hemos de destacar el sorprendente crecimiento de Internet que, con un 26,5% más que el año anterior, se ha convertido en el medio que más crece. Como contrapunto, el cine es el único que decrece, la inversión en las salas de cine es un -14,4% menor que en 2003

Medios no convencionales

El marketing directo, por su parte, creció de una forma considerada. El estudio divide este medio en Marketing Personalizado, que sólo crece un 2 por ciento en 2004 respecto al año anterior, y en buzoneo, que decrece en algo más de un punto respecto a 2003 (-1,1 por ciento)

El marketing telefónico, según una nota de Marketing Directo, es el medio no convencional que más sube y representa un 12,4% sobre los 6.693,6 millones de euros invertidos en todos los medios convencionales. Las Ferias y Exposiciones (8,7% más que en 2003), los Anuarios, Guía y Directorios (8,3%) y la animación en el punto de venta (6,3%) son las otras acciones below the line donde más se ha invertido en 2004.