Agencias - Pese a que el acuerdo entre cadenas hace coincidir los bloques publicitarios en el tiempo, según el estudio \'La publicidad en televisión a examen\', realizado por la UAB, la mayoría de espectadores cambia de cadena.

El informe revela sin embargo que el 81,73% de la población, en especial las mujeres, recuerda los anuncios. Pese a que no todos recuerden el sector o la marca del producto, entre los que retienen los anuncios, los sectores más recordados son automóvil, alimentación y droguería-perfumería.

En cuanto a la valoración de los anuncios emitidos por televisión, la percepción de calidad los sitúa por encima de regular pero sin llegar a bien. En el caso de la incitación a la compra, la mayoría dice que casi nunca motiva la compra.

Por otra parte, alrededor del 15% valora la calidad de la publicidad. Aún así, hay una serie de comentarios negativos en torno a la publicidad como por ejemplo el exceso de anuncios, la dificultad de comprensión en ciertos anuncios o incluso, el mal gusto. Por todo esto, el zapping queda de alguna manera justificado.